图解生活中的行为经济学

行为经济学是传统经济学的一个分支，通过关注人们的心理活动来理解金融或者经济动向，简单来说，是“接地气的经济学”。与传统经济学的研究对象“理性人”不同，行为经济学的研究对象是实际生活中的人，所以更接近生活，更贴近实际，能指导我们的日常生活。本书是行为经济学的入门读物，共7章，图文结合，运用大量日常生活的场景以生动形象的方式解释了行为经济学的概念，行为经济学在实际生活中的应用，以及行为经济学今后发展前景等，囊括了行为经济学的经典核心理论，能够帮助读者在厘清发展趋势以及决策背后的逻辑，做出更理性的判断。

Chapter1什么是行为经济学？
01行为经济学究竟是什么学科？
02行为意味着什么？
03为什么行为经济学备受瞩目？
04与传统经济学的区别是什么？
05构建行为经济学理论的学者们
06诺贝尔经济学奖获得者的研究方向
07经济学家也在研究行为经济学？
08行为经济学如何发挥作用？
09行为经济学对哪些工作有帮助？
10传统经济学就没有用武之地了吗？
小栏目
如何学习行为经济学呢？
Chapter2经济学家的深刻反思
01我们未必总是理性的
02解释我们的真面目
03人类未必总会采取合乎规范的行为
04思维方式不同导致行为不同
05开始质疑经济学思维的学者
06人们拥有的信息都存在偏差
07影响经济的心理活动
08荣获搞笑诺贝尔奖的行为经济学家的研究
09需求的多个层次
10行为金融学属于什么领域？
小栏目
经济学也要做实验，是真的吗？
Chapter3行为经济学入门
01影响决策的直觉
02凡事简单化思考很重要
03影响决策的信息的可利用性
04希望从现有事物中发现巨大价值的心理
05以貌取人是真的吗？
06考得不好时，如何向父亲汇报？
07近期新信息会影响决策
08为什么人总是追赶潮流？
09“披萨说十次”的原理是什么？
10失败是他人之过，成功是个人之功
11轮盘连续三次是黑的，下次一定是红的
小栏目
“失败是成功之母”是真的吗？
Chapter4为什么会产生泡沫经济？
01什么是泡沫经济？
02泡沫经济和个体没有关系吗？
03泡沫经济随时随地会发生
04行为金融学视角下的泡沫经济
05规避损失的心理活动
06获利的喜悦与亏损的悲伤是不对称的
07外汇交易根本赚不到钱？
08失败时总想找借口
09人为什么总是买彩票？
10“亿元户”——比特币热
小栏目
有投资必胜的诀窍吗？
Chapter5对生活有益的行为经济学
01展现方式比内容更重要，是真的吗？
02个体投资者判断企业业绩的案例
03作报告时将内容浓缩为一点
04最后凭直觉，这是对的吗？
05赌大冷门的心理
06赌博为什么难以收手？
07为什么企业的丑闻不断？
08选项太多反而无法抉择
09为什么我们总认为一切都是他人的错？
10经验影响判断
11非理性的心理账户
12个体的行为会唤起
小栏目
根据动漫《海螺小姐》的收视率就能了解经济状况吗？
Chapter6学习行为经济学不被促销诱惑
01针对规避损失心理而制作的营养补充剂广告
02限时半价就能赚钱？
03为什么免费的网络服务可以赢利？
04迪士尼乐园总是在排队
05万圣节为何突然在日本流行起来？
06随处可见的“蒙特金奖”
07艺人的广告费很高是有原因的
08死亡率20%的手术成功率很高？
09“一个月3000mg”比“一天100mg”多？
10为什么带模型零件的杂志很畅销？
11有了背景音乐，红酒就能卖得好？
12周末报纸里传单变多的原因
小栏目
越被禁止反而越想尝试的心理
Chapter7应用领域不断扩大的行为经济学
01现在和一年后，哪个更重要？科学解释急性子
02善于忍耐的人更能取得成功，是真是假？
03一边承认选择的自由，一边引导人们行为的助推
04通过调整菜品的摆放位置就能改善代谢综合征
05日本的助推案例
06助推的其他众多案例
07错误可以预测，这是真的吗？
08为什么政治难以改善？
09努力制定更好的政策吧
小栏目
运用行为经济学，让社会变得更美好
Chapter8展望行为经济学的未来
01我们的行为是深入研究的基础
02心理活动的源头在大脑
03把丰富的助推机会应用到加速推进的政策之中
04人并非总是以自我为中心的
05为他人着想会让社会变得更美好？
06鼓足干劲，只要有干劲，一切皆有可能
07仍在持续开展的行为经济学研究
小栏目
行为经济学使人生更加精彩