重生的设计

日本有名设计师宇治智子在《重生的设计(可持续的品牌战略)》中分享了20多年的品牌没计经验。本书以公元742年创立的日本福岛县千年品牌包子店的设计更新项目为主要实例，呈现作者对品牌、设计和管理的思考。既分析了苹果、星巴克、伊势丹、蓝瓶咖啡馆等知名品牌的经营哲学，又从设计实践出发，无藏私地传授了成功塑造可持续品牌的秘诀．包括可扩展的设计系统和设计指导路线。在本书的指导下，你既可以让老店重获新生，又可以让新店客源火爆！

宇治智子（UJITOMOKO），株式会社UJI PUBLICITY董事长兼艺术总监。毕业于日本多摩美术大学，曾担任三菱电机、日清食品、服部精工等知名企业的设计创作创意策划。1994年创立株式会社UJI PUBLICITY，主营设计经营战略，。通过运用促销、品牌设计等手段使许多企业和品牌店铺成功转型，是视觉营销的倡导者。她一直积很好力于向世界推广品牌店铺和美好事物。著有《培养设计感》《视觉营销战略：用视觉的力量解决问题》《热销设计的策略》等多本著作。

第1章 重新定义标志，世界将焕然一新！
1 老店的设计更新
包子店制作布丁，有何不可？
为了生存，老店应做出什么改变？
解决意外的切身的“设计存在的过多问题”
2 从设计战略的视角思考更新
标志的设计更新无法一次性完成时的解决对策
设计战略是降低成本的捷径
如何既重视现有顾客群，又招揽新顾客
3 把握现状和创作新理念
推荐――设计资产的模块化
实践――一看便知的图形分析
再次确认自己所处的位置，引导出新品牌形象（理念）
4 寻找潜在市场并进行设计
设计以下流程，即让买布丁的人买包子，而非让买包子的人买布丁
在没有工具、标志的案例中，应该以什么为起点？
通过“地区名× 项目名”的组合，设计潜在市场
5 思考识别设计的基础
识别设计的基础就是要素和系统（组合）
①思考独一无二的东西
②把时间当作伙伴
③从开头做起，使其成长
在充斥着“特产”这个竞争激烈的市场，如何让他人购买自己的产品
第2章 利用“设计更新”提高销售额的策略
1 构筑设计系统
卖的不是包子，而是屉屋皆川点心店的品牌
把设计当作由要素组成的系统（思维）思考
战略性地制定设计要素
2 思考宣传设计
理解女性的行为模式，战略性地进行设计
特产设计更新的注意事项
“价值在于小巧”的设计方法
零失败的“小包装”设计过程
3 思考商品模型 其一
反复试制包装纸，逐渐发现品牌强项和应有的姿态
爽快修改不妥之处
为进行购物袋测试而采取的布局样式
4 思考商品样品 其二
小卡片就是品牌证书
品牌设计的字体――超基本的三原则
如何不为不断变化的广告趋势所左右
5 利用设计传达品牌信息
利用品牌识别开展宣传活动
巧妙设计看似质朴的品牌信息，以引人注目
对设计精益求精，把品牌识别持续应用到促销季上
模拟环境、重力、密度――从标志设计扩展到包袱皮、布手巾、围巾、
印花大手帕设计
6 化灵感为实体
什么是创新性跳跃
解决问题的设计
把不完备的创意当作精髓予以吸纳
使好创意完美地着陆
7 制作何物？制定什么样的战略？
不以完美为目标，安全快速地进行测试
利用媒体模拟来模拟战略
向产品（产品设计）落实
把不足当作机会
第3章 设计的产生过程
1 摸索――联动周边信息和设计理念
选择中心图案
考虑平衡
使用字体
2 创造――明确方向、提高创新力
定义色彩
注重质感
把形态形象化
3 分类――根据范畴、档次、类型划区分，删掉无用的方案
高档感仅因留白而改变
确认档次提升战略
利用档次和类型指明设计方向
4 导入――思考导入阶段性的剧本（时间性的设计）
品牌标志的潜力
与项目联系起来，培育设计的版本升级
5 扩散――思考设计规划
强化品牌的设计规划
思考设计的规则性和一次性
要制作设计指导方针而非设计说明书
展开图形
6 展开――对品牌设计再定义
思考设计模拟以扩展识别度
品牌设计再定义的时机与要点
何为动态识别设计系统
第4章 可扩展性 & 动态标志的应用
1 思考瞄准未来的标志识别
如何提高标志识别的精度
预测未来可能发生的事
目前媒体的很好适应性（响应）和未来的扩展性（可扩展）
2 思考适用于各种媒体的标志设计
如何使标志穿梭于各种媒体设备及街头风景中
品牌信息和界面上的设计指导方针
根据企业、地域品牌化等目的制定不同的设计指导方针
3 在设计中控制物与空间给人的印象
商品包装和店铺设计的密切关系
设计体验的色彩管理
如何使印象的统一性和性共存
4 避免品牌设计被周围埋没
何为不会被周围环境埋没的品牌设计
重新定位设计和特征（如何在展览会的设计上彰显自己）
事先定好迷失后可以返回的起点
5 商品广告的基础和守护品牌识别的促销创意
商品广告和品牌识别
原生广告和品牌新闻学
培育、守护品牌识别的灯光和角度
把调性应用到品牌重塑的战略中
6 思考显示器上的品牌设计
守护品牌识别的界面设计
如何在简洁的画面中突出品牌的颜色
把操作和剧本语言化之后再进行可视化
7 设计用户的体验价值
设计体验价值的推荐条件
向各类专家咨询意见
作为用户进行评论（权衡最终设计的AB 测试）
第5章 制作最迷你的设计指导方针
1 定义身份识别
2 决定中心轴图形（要素）
3 想象实际使用场景，扩展设计
4 定义能够统一品牌形象的氛围
5 扩展设计识别，开拓新的可能性
本书重要设计理论和设计术语
后记
参考案例、制作者信息、使用图片版权
参考文献、网站