掘金移动营销 三步突击理论及实践

马燕黎著的《掘金移动营销(三步突击理论及实践)》从剖析中国市场营销的传统营销时代、网络营销时代和移动营销时代等三大阶段入手，总结出移动营销时代的三大基本特征，即入口碎片化、传播碎片化、时间碎片化；从香农的信息传播、封装理论中找到打造有穿透力的营销信息的方法，详细地探讨了移动营销时代的市场特征、口碑营销、社交营销与企业公关的关系，提供三步简便实用的行动方案。对商业中的名称、商标、域名的发展沿革进行了思路清晰、风趣幽默的叙述。
本书视野开阔，从宋代首都东京的饮食店营销、欧美的微公益营销，谈到当今的口碑营销，丰富的案例，无不启发思考。

第一章 上帝视角下的市场
第一节 经济宏观图景
第二节 驱动经济的技术力量
第三节 看不懂的文化与生活
第四节 营销疆域的山峰
第五节 营销的实质
第二章 营销不是百米冲刺是长征
第一节 并未远去的传统营销
第二节 恋恋不舍的网络营销
第三节 未来已来的移动营销时代
第三章 移动营销时代的三大基本特征
第一节 船行水中岂能刻舟求剑
第二节 客户去哪儿了
第三节 最短的距离
第四节 第一大特征：入口碎片化
第五节 第二大特征：时间碎片化
第六节 第三大特征：传播碎片化
第四章 移动营销的理论依据
第一节 挑选提升信息的价值
第二节 信息的封装
第三节 平台
第四节 降噪
第五节 加速
第六节 分众
第七节 消费日益感性营销日益精准
第八节 手机对内容进行了筛选
第九节 SIVA：度客户之心
第十节 移动营销的实质
第十一节 挑选与被挑选
第五章 入驻多平台
第一节 电商平台
第二节 广告平台
第三节 营销平台
第四节 社交平台
第五节 工具平台
第六节 平台的作用
第六章 注册名字
第一节 名称很重要
第二节 不好的名字
第三节 商标和品牌
第四节 域名
第五节 手机域名
第六节 商标的新动力
第七节 商标的新花样
第八节 域名与商标
第九节 中文域名与商标
第十节 手机域名与商标
第十一节 域名保护提防“玉米虫”
第七章 发动社交营销
第一节 社交就是公关
第二节 口碑营销的套路
第三节 社交名片
第四节 在线论坛
第五节 制造事件及活动
第六节 制作内容
第七节 提供赞助
第八节 社区贡献
第九节 社交式销售
第十节 内容挑选
第十一节 福星社
第八章 整合的艺术
第一节 销售办事处
第二节 微入口
第三节 信息要塞
第四节 微入口是优选的信息要塞
第九章 三步突击总动员
第一节 团队
第一节 天下功夫唯快不破
第三节 第一步：多平台入驻
第四节 第二步：注册好名字打造好名声
第五节 第三步：开展社交式营销
第十章 趋势观察
第一节 跨界
第二节 国际化
第三节 入口
第四节 业态
附录1 平台列表
一、超级App——微信平台
二、超级App——微博平台
三、大众点评
四、地图导航类平台
五、问答类平台
六、百科类平台
七、电商平台
八、短视频
九、分类信息
十、视频平台
十一、综合资讯平台
附录2 商标国际注册马德里协定缔约国全名单
参考文献