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内容简介

有着五千年历史的中国传统文化，无疑蕴含着巨大的转化势能和可待激活的“引爆点”。我们正处在一个看似文化缺失的时代，又是一个文化创新的时代，是一个文化融入科技引领的时代，又是一个新经济多元文化融合的时代。不难预见，未来一定会兴起传统文化IP开发的热潮，因为这是一座宝藏型的IP富矿。
基于此，陈琼著的这本《文化IP（在无形资产中创造文化价值）》为我们介绍了文化IP的各方面知识。

作者简介

陈琼，四川商会常务副会长，美丽魔方集团董事长，荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度很有影响力品牌人物，广东巴蜀文化促进会副会长，深圳狮子会主会第二会长，中国企业家发展联合会理事长，五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴，中国管理科学研究院学术委员会特约研究员，中国首批CMC靠前注册企业管理咨询师。

序言
第一章文化IP包含的几大核心
先解决IP中的核心价值，再追求IP商业化
跨界融合，创新文化产业
文博联手，给了我们什么启示？
资本青睐优质IP，让文化产业发挥核心生产力
特色文化资源的IP开发
第二章看文化IP不同形态和玩儿法
文学类IP：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显
动漫类IP：不可忽视的IP资源库，二次元市场助力国漫IP价值提升
影视类IP：IP粉丝放大器作用凸显，影视成为IP佳变现渠道之一
音乐类IP：碎片化时代来临，用新音乐IP突围
游戏类IP：坐拥亿万用户，动画+游戏成为新的IP生产线
第三章网络时代企业发展离不开IP设计
真正的IP到底是什么？
好的IP考验设计师的核心能力
知识产权孵化IP内容，打造竞争力
用故事来驱动产业发展
从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意
第四章 IP再好，不会推广也白搭
靠大众：借“全民娱乐”让营销加速快跑
找爆点：对网友热议槽点进行推波助澜
圈粉丝：将目标用户和IP做深度连接
奇参与：建立和用户共同成长的IP品牌
造场景：创意传播激活传统文化IP
做品牌：靠内容营销，不跟风才是真品牌
第五章文化IP授权其实不简单
IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式
IP授权计费：项目件数、销售数量、授权时间
IP授权评估：评估方法及应用
泛娱乐时代来临，文化产业IP授权细化
对IP授权认知的十大误区，你中了几枪？
深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路
第六章创新模式让文化IP变生态系统
从手游市场看如何让IP价值增加
迪士尼模式上演IP的制造和输出
漫威模式，打造互联网时代IP产业链
光线传媒“内容+渠道”模式，抢占IP端口
凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系
第七章金融和资本与文化IP的融合与促进
从三个案例看IP战略盛行于投资界
什么样的IP才能吸引投资者？
原创IP才是营造长久生态的王道
如何用火眼金睛发现“好”的IP？
第八章企业做文化IP的意义和价值
传统文化对企业的影响
创新科技对企业的提升
金融资本对企业的助力
如何进行传统文化IP打造
发掘IP多重价值，打造企业未来
后记

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