服装品牌广告设计(附盘)

本书主要围绕服装品牌广告的宣传效果，结合相应的设计理论和设计实践进行了系统分析和探讨；通过对服装品牌广告设计实践的分析，研究了服装品牌广告在传播模式、创意原则和依据、形式美学以及文化传播等方面的创意表现，提出了现代新形势下服装品牌广告的设计新理念。本书对创意性思维的培养有一定的指导意义，同时对服装品牌广告设计的实践能力的提高也会有积极性的引导作用。本书图文并茂，内容由浅及深，大量的广告案例解读帮助读者了解广告设计理念。
本书既可作为高等院校服装专业教材使用，也可作为参考书供服装行业从业人员学习。

第一章 品牌与品牌传播综述
第一节 品牌的定义和内涵
一、品牌的定义
二、品牌的历史与发展
三、品牌资产的构成要素
第二节 品牌的价值和作用
一、价值感知
二、品牌价值的感知要素
三、品牌核心价值的体验
四、创建品牌是企业发展的战略工具
五、优秀品牌资产的创建
第三节 品牌的传播与推广
一、品牌传播的目的
二、品牌传播的渠道
三、品牌传播的流程
复习与作业
第二章 服装品牌广告策划
第一节 服装品牌的内涵
一、服装品牌识别
二、服装品牌定位
第二节 服装品牌的广告
一、服装品牌广告概述
二、服装品牌广告的分类
三、服装品牌广告的作用
第三节 服装品牌的广告策略
一、服装品牌广告策划的基本原则
二、服装品牌广告策划的程序和内容
三、服装品牌广告策略的制
复习与作业
第三章 服装品牌广告的传播模式
第一节 服装品牌信息的传播
一、服装品牌信息的传播沟通模式
二、服装品牌广告的传播功能
三、服装品牌广告媒介的分类特征
第二节 服装品牌的平面广告
一、平面广告的特点
二、服装品牌平面广告
三、服装品牌平面广告表现的手段
四、终端广告表现组合需注意的要点
复习与作业
第四章 服装品牌广告的设计创意
第一节 服装品牌广告设计创意的原则和依据
第二节 从创造性思维出发的品牌广告创意
一、发散思维
二、联想
三、逆向思考
四、解构与重构
第三节 从大众流行的社会心理出发的广告创意
一、时尚
二、前卫与颠覆
三、明星代言
四、情境
五、幽默与荒诞
第四节 从人性关怀出发的创意
一、以情动人唤起共鸣
二、关注入的个性化需求
三、性感设计中的真、善、美
复习与作业
第五章 服装品牌广告的形式美学
第一节 服装品牌广告的视觉元素
一、图形
二、色彩
三、调性
四、肌理
五、文字
第二节 服装品牌广告的形式原理
一、对比
二、运动
三、知觉度
四、系列
第三节 服装品牌广告设计的版面编排
一、空间
二、视觉流程
三、秩序
四、文字的组织与编排
第四节 服装品牌广告版面设计的信息传达
一、版面设计的信息
二、版面设计的信息整构目标
复习与作业
第六章 服装品牌广告的文化分析
第一节 服装品牌的文化内涵
一、品牌的核心价值
二、品牌文化的构成
第二节 服装品牌与文化语境
一、影响品牌文化的因素
二、广告文化的国际化与本土化
三、广告的跨文化传播基本对策
复习与作业
附录 中外有名服装品牌广告实例
一、多尔切和加巴纳（DOLCE＆GABBANA）
二、迪赛（DIESEL）
三、乔治-阿玛尼（GIORGIO ARMANI）
四、李维斯（LEVTS）
五、耐克（NIKE）
六、高田贤三（KENZO）
七、克里斯汀·迪奥（Christain Dior）
八、贝纳通（BENETRON）
九、例外（EXCEPTION DE MIXMIND）
十、路易威登（LOUIS VUITFON）
参考文献

    二、品牌的历史与发展
    品牌的出现是市场竞争发展的必然结果，标志着商品交换理念的成熟。可以说，品牌的出现和发展是一种社会经济现象，是商品经济发展到一定阶段的产物。品牌的产生和发展经历了三个阶段，即萌芽时期、发展时期和成熟时期。
    1.萌芽时期
    关于品牌的起源，品牌的英文单词brand，源于古挪威文brandr，意思是“烙印”。根据诸多著述记载，古代的人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者或所有者。到了中世纪，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，由此产生了商标的雏形。例如，16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，防止不法商人偷梁换柱，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量和声誉；又如，在“张小泉”牌剪刀或厨具上标有“张小泉”三个字，也是古代流传下来的手工制作者取其名为品牌名的历史见证。在这个阶段，人们理解品牌时也仅是将它看成一种符号和标记的形式，以使消费者通过这个符号能分辨出产品的产地和来源，这种符号保证产品是由同一个供应者提供的具有相同质量和特性水平的产品，并在商品出售后，可以使买者辨明产品的制造者，方便修理和调换。这种萌芽状态的品牌对其他产品制造者也具有一定的约束力，一定程度上起到了防止自己的产品被他人假冒的作用。
    2.发展时期
    这一时期，无论实务界还是学术界都没有对品牌产生真正的认识，主要是围绕产品商标层次的一些问题进行探索。随着近代社会生产规模的不断扩大，品牌印记的使用迅速普及，寻求品牌保护的“商标”和商标法也随之产生。许多西方国家根据商品经济的发展、市场竞争的激烈，纷纷颁布和出台了商标法和相关的品牌保护法规，使得品牌通过商标这样一个概念在法学上有了明确的定义。由此商品和服务的品牌可以受到法律的保护，同时“品牌”一词也在相关法律中得到体现。**个商标法诞生于1803年的法国，之后英、德、美等西方国家也于19世纪70年代相继制定了商标法。

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