新媒体营销--聚文网

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内容简介

新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学习目标和主要内容，课后思考题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容详实。

作者简介

李成钢，北京服装学院商学院副院长，教授，博士后，中国纺织工业企业管理协会理事。长期关注互联网经济的理论和实践创新、时尚产业、管理创新等领域。王涓，北京服装学院商学院市场营销学系副教授。研究方向：网络营销，新媒体营销。

第一章新媒体营销概述
第一节市场营销的观念
第二节新媒体的概念和主要特征
第三节新媒体营销的含义和特征
第四节新媒体营销的基础
第五节新媒体营销的理论基础和框架
本章小结
延伸阅读
第二章新媒体营销模式
第一节病毒式营销
第二节互动营销
第三节饥饿营销
第四节跨界营销
第五节社群营销
第六节情感营销
第七节事件营销
第八节IP营销
……

新媒体营销

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