商业摄影与创意--聚文网

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内容简介

商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。该教材讲述了商业摄影创意是商业摄影制作的核心，是整个广告推广系统的关键部分，它将直接影响广告品牌形像的树立、影响受众者对广告的信赖感，进而影响提高消费群体的审美价值和审美情趣、满足现代生活要求等。该书介绍了商业摄影创意的两个要求，商业摄影创意构思的方法。总结了很好的商业摄影创意必须以商品的广告销售推广为本，兼顾视觉传达艺术性的追求，从而使商业性要求和艺术性要求完美结合。广告图像凭借数字技术创造了崭新的广告形象，广告信息传达的真实性内涵已有拓展，有着虚拟语境的特点，广告推销的不仅是产品而更是现代生活的神话;并由于数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利实现，从而极大地增强了广告的市场效应；商业摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术精英，集摄影、设计、制作于一身，成为一个多功能的广告传播者，同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。商业摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，商业摄影已被越来越多的媒体广泛运用。随着我国广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为商业摄影提供了更为广阔的天地。

作者简介

王传东，教授，艺术硕士，山东工艺美术学院继续教育学院院长，毕业于中央美术学院澳大利亚昆士兰美术学院，发表论文28篇，出版《摄影百年》等专著及教材21部，主持国家“十一五”“十二五”高等教育教材规划项目的编写工作，2007年获教育部“中国摄影教育很好教学成果奖”，2016年获教育部“中国摄影教育突出贡献奖”，中国高等教育学会摄影教育专业委员会副，山东省摄影家协会副。

第1章商业摄影概述005
第一节商业摄影的起源与发展005
第二节商业摄影的功能及特征008
第三节商业摄影的领域014
第四节商业摄影在整体广告活动中的作用021
第2章商业摄影的媒介与信息传达023
第一节产品的内涵与发展023
第二节摄影的内涵与发展029
第三节商业摄影与媒介033
第四节商业摄影的评价标准034
第五节商业广告摄影师037
第六节商业摄影的信息传递039
第3章商业摄影中的意境表达043
第一节意境是摄影人思想的表现043
第二节意境在商业摄影中的渗透045
第三节意境在商业摄影中的几种方式047
第四节意境在商业摄影中的作用051
第4章商业摄影创意与创造性思维053
第一节广告摄影的创意特性与创意诱导053
第二节商业摄影创意的必要性054
第三节商业摄影创意的表述特征057
第四节商业摄影的创意表现手法062
第五节商业摄影中摄影技法的表达079
第5章商业摄影器材的选择与应用094
第一节各种器材在商业摄影中的应用094
第二节商业摄影影棚建设098
第三节商业摄影中大型专业座机099
第四节数字技术在商业摄影领域的应用110
第6章商业品牌建设中的广告创意118
第一节从视觉语言到创意高度118
第二节打破艺术与商业的界限119
第三节商业摄影创意打造企业品牌120
第四节商业摄影创意在品牌建设中的渗透123
第五节商业摄影创意的社会价值体现126
第7章商业摄影与创意佳作欣赏130
参考文献137

商业摄影与创意

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