创拓集

本书是广西艺术学院广告学专业近年来在科研创新、学科建设、学生创业等方面的成果汇总，分为科研论文成果和设计成果两个部分。前者为教师科研成果，后者为学生的很好毕业设计作品集结。论文成果集中探讨了广告学研究领域中的各个对象在实际运用中所获得的效果。具体如广告图形、广告语言、广告策略、媒介表现、媒介创意、品牌形象等元素，分析其在广告案例中所发挥的作用，及其产生的广告传播效果。展现了广告学学科教学改革的成果。设计成果主要是学生针对公共领域中各种用途创作的海报和其他广告作品，创意十足，生动风趣。体现了广告学教师指导下学生参与创新创业设计的成果。

汤晓山，教授，教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员、中国高教学会广告教育专业委员会理事、广西艺术广告协会会长。长期以来从事广告教学、创作、研究和管理工作，在广西乃至全国广告教育界形成了深厚的学术影响力。他主持的《影视与传媒学院创新型人才培养模式研究与实践》获重量“创新型实践型艺术人才培养试验区”项目子项目立项；个人广告设计作品和水彩画作品多次入选全国性展览、获奖和发表，出版教材专著多部，两次获得广西壮族自治区人民政府颁发的广西第十次社科很好成果三等奖，发表相关学术论文12篇。
申雪凤，副教授，广西艺术学院影视与传媒学院广告学系主任，硕士研究生导师，广西艺术广告协会秘书长，北京大学新闻传播学院访问学者。主要研究方向为：创意传播、广告策划创意与新媒体研究。在各类学术刊物上发表论文十余篇，参与编撰高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材《广告策划与创意》。

广告学论文类成果
汤晓山中国-东盟背景下广西创新型、应用型广告人才培养研究003
汤晓山丁洁论“广告创意”课程教学与创新023
申雪凤金又琳以校外实践教育基地为平台的广告教育产学互动研究030
申雪凤艺术类广告毕业设计新思路：与社会项目相结合039
申雪凤广西区域性广告学创新性应用型人才培养特色探究：社会项目进课堂045
丁洁汤晓山创意实战模块在“广告创意”课程教学中的设计及启示052
丁洁大学生广告专业赛事对“广告创意”课程评价体系的更新059
丁洁以创造性思维培养为中心的“广告文案”教学探索066
罗奕“广告美学”课程教学改革初探073
周景秋艺术类院校广告学学科创品牌道路上的探索077
周景秋归本溯源——艺术类广告学实效教学思路084
袁筱蓉城市形象创新中的习俗文化传播分析090
袁筱蓉广告设计的符号特性研究097
陈昕袁筱蓉基于广告创意类课程的行为导向教学法应用研究104
陈晓宇试论高校创业教育与专业教育的融合及发展111
郭健鸣试论互联网思维下艺术类本科生的新媒体技术课程设置118
李雨甜“图形创意”课程实践教学模式研究128
王思源广告摄影教学改革的思路浅析132
韦维移动媒体广告游戏创意与制作教学研究——以东南汽车品牌移动媒体广告游戏为例137
翟灿广告图形创意课程“产品生命周期”教学方法研究155
张佳明广告类专业“素描与速写”课程教学模式探究159
禇忠良网页叙事方法在设计中的运用164
学生作品类成果
沈子杰邓杰刘珊蔡颖诗韦雪莹3GLASSES虚拟现实眼睛推广小组178
孟思儒彩蝶凌区天豪刘派28号铁轨182
孙一琳郭嘉欣向晓佳易璐HiFi+184
黄珊珊徐嘉熠周倩瑜罗玉倩艾米1895
电影街品牌推广项目187
伍娟梅谢文思程博雅吴春妮姚森林成长湾·梦想+-189
路欢欢秦媛张元元段婧琦甘瞻远够英雄191
李伟松巫运辅黄梦诗代琳朱亚婷古河农业生态园193
苏杰丽赖淑君闵中豪俞隽逸口袋蜻蜓195
黄雅思朴幸莉南宁电信“肥羊社”微信公众号校园推广项目197
何婷婷温耀光何赛祖陈湘芸碰壮199
叶戈庆韦志萍李怡鹏谢丹宁陈润华骑出趣·南宁市公共自行车租赁服务202
黄念裴胤博邹旭东程凡无界匠心204
徐丹丹梁苹吴柳霞李想陈曼青芽记茶舍206