企业移动营销绩效的影响因素研究--聚文网

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内容简介

随着移动用户的迅速增加及移动通讯技术的迅猛发展，企业对移动营销也表现得更加重视，但不少企业在开展移动营销的过程中表现得不够理想。本书在前人研究的基础上，对移动营销的发展状况进行了研究，并通过实证研究方法探讨了影响企业移动营销绩效的因素及各因素之间的关系。实证研究结果表明：技术因素通过易用性和有用性对意愿产生间接影响；消费者创新性一方面对意愿产生直接影响，另一方面通过易用性与有用性对意愿产生间接影响；个性化通过易用性与有用性对意愿产生间接影响；许可对意愿产生直接影响；娱乐对意愿产生直接影响，并通过有用性对意愿产生间接影响；易用性通过有用性对意愿产生间接影响；有用性对意愿产生直接影响。本书在理论上对现有移动营销理论做出了一定的扩展与补充；在实践上，为企业改善移动营销绩效，合理分配营销资源提出了一些可行的建议。

1导论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3研究目的与研究概览
1.4研究内容及主要创新点
1.5研究方法及技术路线
2文献综述
2.1移动营销的概念界定
2.2移动营销研究
2.3移动营销绩效的测量因素研究
2.4技术接受理论及相关消费者行为研究理论
2.5移动营销绩效的影响因素研究
3移动营销发展概述
3.1移动营销的主要发展阶段
3.2移动营销的特征
3.3移动营销的主要工具
3.4移动营销发展过程中存在的问题
4移动营销绩效影响因素的实证研究
4.1研究假设及理论模型构建
4.2量表设计与预试
4.3正式调研实施过程及正式问卷的数据分析方法
4.4正式问卷数据分析
5结论
5.1研究结果
5.2理论贡献
5.3实践建议
5.4研究局限与未来研究方向
附录A
附录B
参考文献

企业移动营销绩效的影响因素研究

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