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内容简介

本书基于电影属性、电影产品经济学原理以及电影质量标准，讨论电影市场营销的宏微观环境；通过建立环境分析模型概括电影行业的内外部环境、电影企业的发展及运营现状，进而为企业制订战略管理规划提供参考；并结合电影市场的发展现状及电影消费者的消费行为，对电影企业电影市场营销业务的案例进行分析，预测未来发展趋势。本书的特色在于结合电影市场营销的环境及企业战略分析工具，提出了创新的战略制订流程，分析了在当前电影市场营销环境及电影行业近期新发展动态之下，电影公司的电影市场营销发展方向及企业战略规划方向。这本书能为电影市场营销人员，相关电影管理专业学生，电影爱好者，以及电影企业管理人员和相关工作人员、战略制订人员提供学习和工作上的参考。

作者简介

庄园园，女，汉族，本科毕业于石河子大学俄语专业，研究生就读于新疆财经大学（2013年被评为MBA专业全国前三十院校）MBA专业。工商管理硕士，高级人力资源管理师。现已在各类学术期刊发表8篇重量及省级中、英、俄文学术论文，涉及企业管理、经济学原理等内容。

第一章电影概述
第一节电影艺术
第二节电影属性
第三节电影经济学
第四节电影产品及服务质量
第二章电影市场营销环境
第一节电影市场营销环境的构成与特征
第二节电影市场宏观营销环境与微观营销环境
第三节电影市场营销环境分析与经营战略
第三章中美电影企业内部环境分析
第一节国有控股影视公司
第二节民营影视公司
第三节互联网影视公司
第四节美国好莱坞六大电影公司
第四章从战略管理角度分析电影企业战略
第一节战略理解
第二节战略推演
第三节战略分析
第四节战略设计
第五节战略落地
第五章电影消费市场与电影消费者
第一节中国电影消费市场
第二节外国电影消费市场
第三节电影消费者
第六章电影市场营销策略
第一节电影市场营销方式
第二节电影市场营销典型案例
参考资料

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