时尚管理与传播——理论与实践相结合的时尚行业研究

注重当前的营销实践与发展趋势，< 从不同角度分析时尚管理与传播，< 阐述品牌的营销手段和传播策略，< 获得不同寻常的创作题材与视角。< < 这不仅仅是一本解释时尚营销、品牌和传播的书，< 也邀请你通过探索过去、质疑现在和思考未来，< 从而对这个行业形成自己的专业见解。<

本书作者结合理论与实践，通过大量国际品牌案例分析，对时尚品牌的管理与传播进行了系统的梳理，内容涵盖了消费主义的历史、时尚品牌的创新研究、广告市场分析以及21世纪时尚品牌所面临的机遇和挑战。本书立足于当代多元的媒体环境，与时俱进地对时尚品牌进行发展性研究，其尖锐又独到的批判性思维，可引发每一个阅读者深度思考。全书内容翔实，图文并茂，案例丰富，非常适合时尚营销、品牌管理与传播的本科生和研究生阅读与学习。

1 从历史维度看时尚营销：早期的广告和消费主义
章节主题
如何定义时尚营销
19世纪和20世纪广告的历史
工业革命如何引领营销实践
现代消费主义和品牌的起源
品牌案例：依地语电台广告（Yiddish Radio advertising）
品牌案例：戴比尔斯（DeBeers）
道德思考
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2 时尚推广和公共关系
章节主题
早期的公共关系
品牌案例：伊丽莎白女王一世
品牌案例：自由火炬
品牌沟通
理解广告和公关之间的核心区别
公共关系的作用及其对广告的补充
新闻资料包和新闻发布
品牌案例：小众群体的草地网球协会
采访：·哈夫瓦斯（Teresa Havvas）
道德考量
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3 营销组合和沟通工具
章节主题
营销组合的起源
营销沟通工具
其他三个元素：3P元素
新的营销组合：4D元素取代4P元素
采访：莎朗·休斯（Sharon Hughes）和唐娜·夏普（Donna Sharp）
道德考量
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4 创建营销信息：品牌和营销传播
章节主题
广告代理
新旧沟通渠道
品牌案例：迷你汽车——MINI
消费者的信任
采访：托尔斯滕·沃伊特（Thorsten Voigt）
广告代理和时尚品牌的创意方向
当今时尚媒体面临的挑战
采访：德国知名媒体代理公司
道德考量
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5 社交媒体、博客和思想领袖：谁在引导你的意见
章节主题
意见领袖（KOL）的通常含义
理解博客对时尚品牌的影响
采访：博主纳瓦兹·巴特里瓦拉［Navaz Batliwalla，又名迪士尼滚筒女孩（Disneyollegil）］
名人代言能为一个时尚品牌做些什么
如何在名人和消费者之间建立品牌
品牌案例：托德斯——曾经历生不如死（Tod's or the living dead）
道德考量
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6 目标市场与细分
章节主题
你需要一个目标市场吗
品牌案例：维多利亚的秘密（Victoia's Secet）和大内密探（Agent Povocateu）
如何进行市场细分
对品牌信息进行编码和解码
道德考量
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7 目标市场营销和国际消费者：编码与解码品牌信息
章节主题
针对国际市场的一种不同做法
品牌案例：看看假冒的国际品牌
在不熟悉的领域工作
品牌案例：印度吉百利牛奶（Cadbury Dairy Milk）
国际市场潜力
国内民族广告
道德考量
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8 销售点的品牌沟通：感官品牌
章节主题
感官品牌
建立沟通
品牌案例：雨果博斯在东京的旗舰店
集成销售的电子技术
声音品牌
采访：约翰·阿尔特曼（John Altman）
道德考量
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9 对广告的批判性审视：销售希望、梦想和物化的品牌
章节主题
为什么批评广告
广告与个人的关系：希望、梦想和恐惧
扭曲的自我认知和广告的心理暗示
性别与身体物化的广告
儿童性化
品牌案例：令人震惊的广告和贝纳通案（Benetton case）
身体和心灵不适
采访：吉恩·基尔伯恩（Jean Kilbourne）
监管机构
感官超负荷：广告无处不在
品牌案例：没有广告的地方——圣保罗、格勒诺布尔和朝鲜
采访：叶夫根尼娅·萨贝尔尼科娃（Evgeniya Sabelnikova）
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10 时尚营销的未来：趋势与机遇
章节主题
时尚旋转木马
什么是趋势预测
需要注意的趋势
采访：罗杰·特瑞德烈（Roger Tredre）谈趋势
一个理想的未来
延伸阅读
参考书目及扩展阅读