新青年的网络生活与消费形态——"Z世代"与新营销研究报告--聚文网

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编辑推荐

* 研究领域全面：全面探讨了新媒介生态下“Z世代”网络生活与消费形态，即“新媒介·新青年·新消费·新营销”。* 数据与分析相结合，理论与案例相结合，阐述清晰，有理有据。

内容简介

本书探讨了新媒介生态下“Z 世代”的网络生活与消费形态，即"新媒介．新青年．新消费·新营销"。全书分为四个部分：第一部分关于新媒介技术下的社会环境变化、消费风尚的发展趋势和消费路径再造，探讨了后疫情时代的数字经济和电商直播行业发展现状；第二部分关于“新青年新消费”网购消费品类与趋势；第三部分关于“新青年新消费”网购商家与消费者报告；第四部分关于“新青年新消费”电商营销典型案例。

作者简介

喻国明，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，北京师范大学“传播创新与未来媒体实验平台”主任。研究方向：新媒体、舆论学、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。迄今为止，独著、合著出版的学术专著、教材、蓝皮书共46本，发表论文1000余篇。李彪，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任，中国人民大学舆论研究所所长。研究方向：网络舆情、新媒体与社会。杨雅，北京师范大学新闻传播学院副教授、博士生导师，北京师范大学新闻传播学院认知神经传播学实验室副主任。研究方向：媒介技术与社会发展、认知传播效果研究。

第一部分“新青年新消费”电商行业报告
第一章“宅人消费时代”来临：后疫情时代的新青年、新消费与新机遇
第一节“宅人消费时代”媒介技术与社会环境的变化
第二节“新青年新消费”的崛起
第三节新消费：消费风尚的发展趋势
第四节新机遇：数据驱动全场景覆盖与消费路径再造
第二章中国电商直播行业报告(2020)
第一节后疫情时代的数字经济：电商直播行业发展背景
第二节中国电商直播行业发展现状
第三节电商企业面临的新媒介环境：企业即媒体
第二部分“新青年新消费”网购消费品类与趋势报告
第三章“新青年新国货”消费趋势报告(2020)
第一节新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减
第二节新青年：成为市场争夺新生力量
第三节新国货、新消费、新突围
第四章新传播时代图书消费新势力分析：新青年阅读报告(2021)
第一节研究背景：新传播时代图书消费新势力
……

新青年的网络生活与消费形态——"Z世代"与新营销研究报告

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