品牌信仰——构建强势品牌的营销新论--聚文网

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内容简介

基于作者20多年品牌营销实践、理论研究与教育实践。从品牌信仰营销理论、数字时代品牌传播、广告创意传播趋势三大维度，全面解析品牌传播、数字营销与广告创作近期新著作。从理论创新到实战解读，融融营销、品牌、创意、设计于一体，具有很强的学术价值和实践价值。理论的创新性：通过对品牌发展的问题和前景进行多维的洞察，深入品牌构建的每个环节，深入的剖析了品牌构建中的关键与重点，系统提出全新的品牌营销理论——“品牌信仰”的营销理论，阐述了缔造“品牌信仰”的六大法则及建构模型，以理性的思考将人们对品牌模糊的认知转化成有效可行的理论方法。很强的实战性：在增进我们对品牌信仰理论认知的同时，也为现实操作给予了切实高效的指导。相信无论是对品牌营销的研究者、企业的品牌主管、市场营销人员、还是广告公司的从业者，都能取得很大的收获。书中案例与分析均来自当前国内外广告营销实战前沿，来自不同行业、不同奖项的品牌，极具代表性。

作者简介

王世龙，辽宁师范大学副教授、硕士生导师，资深品牌咨询与营销传播专家，设计师。硕士毕业于中国传媒大学广告学院,兼任中国广告协会学术委员会专家委员、传鉴数字文创中心学术委员会专家委员、时报金犊奖大陆筹备委员会委员、辽宁省广告业高质量发展咨询委员会专家成员。曾获中国广告睿智创新人物、全国TOP创意设计师等称号。担任EFFIE艾菲国际营销奖、中国广告行业大奖——黄河奖、IAI传鉴国际广告节、科睿国际创新节、中国广告大学生广告学院奖等广告奖项评委。“品牌信仰”营销理论创立者，品牌知行者。兼任W+品牌咨询、大连国家广告园区等多家机构顾问，曾任职于4A公司，拥有20年品牌营销传播实践与研究经验，主要研究领域为品牌传播、数字营销、广告设计、公益传播。获奖情况：个人获得中国国际广告节长城奖、黄河奖、“抗击疫情”专项奖、全国人口健康公益广告大赛、全国保护野生公益大赛、北京国际创意奖等赛事的百余个奖项；指导学生获得中国广告学院奖、时报金犊奖、全国大广赛、全国廉洁诚信公益大赛、欧尚X5青年创想工厂大赛等赛事金银铜与优秀奖2000余项；其中重量金奖13项；大广赛省级一等奖20项；多次获得中国广告协会、教育部颁发的“杰出指导教师”称号。科研情况：在《中国广告》《现代广告》《艺术与设计》等国内权威期刊发表论文、作品20余篇（幅）；主持5项教育部、省级课题，担任2项国家大创项目导师；出版学术专著一部；受邀在2020全国广告学术研讨会、第五届中国品牌青年论坛等会议发表主题演讲。

第一章品牌信仰：构建强势品牌的六大关键步骤
第一节什么是品牌信仰（Brand Belief）
第二节以品牌的核心价值演绎品牌精髓
第三节以情感缔造品牌个性，建立持久、值得信赖的品牌关系
第四节注重“终身顾客价值”的运用和培育
第五节以独特的品牌识别创建品牌联想
第六节为消费者提供独特的品牌体验
第七节在消费者心中缔造品牌的精神信仰
第八节元气森林：引爆圈层传播，构建品牌信仰
第二章数字时代的品牌传播趋势与观点
第一节品牌故事营销的思路与方式
第二节CDP：打通企业数据孤岛，赋能全链路营销
第三节Z世代品牌如何和“后浪”玩在一起？——B站品牌营销策略研究
第四节移动互联网时代背景下的短视频广告初探
第五节宝马品牌传播的本土化策略分析
第三章广告创意趋势解析
第一节奖项折射出行业的未来之光——长城奖、黄河奖创意趋势解读
第二节奖项记录营销变革，创意鉴证中国广告——第21届IAI传鉴国际广告奖创意趋势解析
第三节突发公共卫生事件中公益广告叙事策略研究——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益广告为例
第四节情景交融，虚实结合——广告传播中的环境媒体创意
第五节视觉之巅，幻觉之美——浅析“视错觉”艺术的图形设计语言
第六节平面之上，创意之外——平面广告设计中的“视错觉”艺术
第四章品牌营销与传播案例——老虎滩：神奇和欢乐海洋
后记

品牌信仰——构建强势品牌的营销新论

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