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内容简介

本书共分7章。第1章主要阐述新媒体营销概论，以统领全局的视角让读者对新媒体形成初步认知；第2章重点讲解新媒体营销定位，启发读者构建新媒体内容定位的思维；第3章主要讲解图文新媒体创作，从平台选择、选题、构思、行文、标题打造、文章排版和案例分析等角度让读者系统掌握图文新媒体内容的创作技巧；第4章主要讲解音频新媒体创作，从在线音频行业的发展历程、如何选择平台、如何抓住需求、录制音频技巧和案例分析等方面给读者详解音频新媒体内容的创作技巧；第5章主要讲解视频新媒体创作，从直播和短视频的发展历程、前景、平台选择、如何打造爆款视频和案例分析等方面给读者详解视频新媒体内容的创作技巧；第6章讲解新媒体运营技巧，主要是从思路概述、内容运营、用户运营、活动运营和运营工具箱等，让读者熟知新媒体运营的常见方法；第7章主要讲解新媒体内容变现，分别从广告变现、电商变现、知识变现、社群变现和IP变现详解新媒体主流变现渠道和需要注意的细节。本书适合对新媒体创作、营销和运营感兴趣的读者阅读，也可作为各大院校的新媒体课程教学用书或企业培训用书。

第1章新媒体营销概论
1.1 认识新媒体
1.1.1 新媒体的定义
1.1.2 新媒体的六大特征
1.1.3 新媒体与自媒体的区别
1.2 新媒体内容平台分类
1.3 新媒体营销的核心关键
1.3.1 内容即营销
1.3.2 新媒体营销的六大制胜秘籍
1.3.3 新媒体营销的用户心理逻辑
1.4 新媒体营销的八个发展趋势
1.5 新媒体营销的商业价值
1.6 小结
第2章新媒体营销定位
2.1 营销的底层逻辑
2.2 新媒体定位五大常见问题
2.3 新媒体定位六步法
2.3.1 第一步：用户定位
2.3.2 第二步：价值定位
2.3.3 第三步：人格定位
2.3.4 第四步：场景定位
2.3.5 第五步：作品定位
2.3.6 第六步：迭代校准
2.4 新媒体定位九大领域的思维点拨
2.5 小结
第3章图文新媒体创作
3.1 概述
3.2 十大图文新媒体平台如何选择
3.3 选题、构思和行文的奥秘
3.3.1 如何选题
3.3.2 如何构思
3.3.3 如何行文
3.3.4 如何修改
3.4 打造爆文标题的九大绝技
3.4.1 前后缀标题
3.4.2 数字式标题
3.4.3 悬念式标题
3.4.4 画面感标题
3.4.5 口语化标题
3.4.6 锦囊式标题
3.4.7 哲理式标题
3.4.8 颠覆式标题
3.4.9 蹭热度标题
3.5 文章排版技巧
3.5.1 文字处理
3.5.2 图片处理
3.6 新媒体爆款案例拆解分析
3.6.1 案例拆解之“Spenser”
3.6.2 案例拆解之“越女事务所”
3.6.3 案例拆解之“十点读书”
3.7 小结
第4章音频新媒体创作
4.1 概述
4.1.1 早期发展历程
4.1.2 在线音频行业进入成熟期
4.2 在线音频产业链与平台选择
4.2.1 在线音频产业链
4.2.2 在线音频平台如何选择
4.3 抓住需求玩转音频新媒体
4.3.1 抓准在线音频用户需求
4.3.2 七步玩转音频新媒体
4.4 录制音频节目的四个技巧
4.5 录制音频需要规避的六大硬伤
4.6 新媒体爆款案例拆解分析
4.6.1 案例拆解之“好好说话”
4.6.2 案例拆解之“罗辑思维”
4.6.3 案例拆解之“牛大宝”
4.7 小结
第5章视频新媒体创作
5.1 概述
5.1.1 直播的发展历程与前景
5.1.2 短视频发展历程与前景
5.1.3 直播与短视频的区别与融合
5.2 直播产业链与平台选择
5.2.1 直播产业链解析
5.2.2 八大直播平台对比分析
5.3 做好一场直播的八大要点
5.4 短视频产业链和平台选择
5.4.1 短视频产业链解析
5.4.2 八大短视频平台对比分析
5.5 如何打造爆款短视频
5.5.1 热门短视频观看需求排行
5.5.2 爆款短视频的底层逻辑
5.5.3 短视频创作六字真诀
5.6 新媒体爆款案例拆解分析
5.6.1 案例拆解之“李佳琦”
5.6.2 案例拆解之“散打哥”
5.6.3 案例拆解之“神仙小分队”
5.6.4 案例拆解之“虎哥说车”
5.7 小结
第6章新媒体运营技巧
6.1 运营思路概述
6.2 内容运营
6.2.1 内容的创作和采集
6.2.2 内容的管理和呈现
6.2.3 内容的传播和扩散
6.2.4 内容的评估和优化
6.3 用户运营
6.3.1 引流涨粉七大技巧
6.3.2 揭秘私域流量
6.3.3 优质社群的构成
6.3.4 社群运营实战方案
6.4 活动运营
6.4.1 活动运营的完整流程
6.4.2 如何做好活动策划
6.4.3 案例拆解之“4小时逃离北上广”
6.4.4 案例拆解之“粉丝聚会活动”
6.5 运营工具箱
6.5.1 软件工具：资深运营的瑞士军刀
6.5.2 资料素材：按需用材，手到擒来
6.6 小结
第7章新媒体内容变现
7.1 概述
7.2 广告变现
7.2.1 哪些类型适合广告变现l
7.2.2 接广告的常见方法
7.2.3 广告变现需要注意的细节
7.3 电商变现
7.3.1 媒体与零售将会趋于融合
7.3.2 电商带货变现的主要模式
7.3.3 电商变现需要注意的细节
7.4 知识变现
7.4.1 知识付费的兴起原因和价值
7.4.2 知识付费的五大类型
7.4.3 知识变现需要注意的细节
7.5 社群变现
7.5.1 社群变现的主要类型
7.5.2 社群变现需要注意的细节
7.6 IP变现
7.6.1 IP变现的四种方式
7.6.2 IP变现需要注意的细节
7.7 小结

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