新媒体运营从入门到精通

这是一部经济类图书，该书主要结合电商平台和传统企业开展新媒体营销的实际需求，讲解了新媒体平台的特点、软硬件需求，讲解了在企业中做好新媒体运营的具体方法。全书共分为9章，列举了80多个具体的运营工具，从运营者的个人素养提升，到选品、吸引用户、内容、传播变现和文案创作等多个方面，讲解了企业新媒体运营的指导思想、产品思维和运营逻辑，能够帮助读者提升运营能力，帮助新媒体平台从业人员提高能力素养，提升实际运营水平。同时，该书还指出了一些实际运营中存在的问题，如选品针对性不强、账号特色不鲜明、不会开展营销活动、客户粉丝运营水平低、在区域外知名度低等，作者都给出了解决措施。

第一章网络化时代的新媒体
1.新媒体到底新在哪里/003
2.新媒体运营的发展历程/005
3.新媒体运营的5类模块/008
4.新媒体、微媒体、自媒体的区别/010
5.运营不只是营销/012
6.欧莱雅与戛纳联手的爆红直播/015
第二章新媒体运营者的进阶之路
1.运营者要避免惯性思维/019
2.运营者所需的基本能力/022
3.新媒体运营者的进阶路径/025
4.用数据代替经验/027
5.管理者的战略规划/029
6.运营管理中的关键词/031
7.“来了老弟”竟成了网络流行语/035
第三章选品的技巧与方法
1.产品运营者所需的理念/039
2.如何识别产品的类型/041
3.产品的生命周期/044
4.选品需要专业化和精细化/047
5.选品的原则和禁忌/049
6.围绕内容来选品/052
7.关注用户心理需求/054
8.草根于MOMO的单品竟卖几万件/057
9.新媒体运营者的选品渠道/059
10.美宝莲的订单潮/062
第四章让用户助力新媒体运营
1.明确受众的属性/067
2.为用户的特征画像/069
3.如何用好用户数据/072
4.如何抓住目标用户/074
5.多平台运营增加用户量/077
6.用互动提升用户活跃度/079
7.如何让用户保持兴奋/082
8.以用户视角研究用户行为/084
9.给用户体验/086
10.搭建合理的用户体系/088
11.餐饮大咖“Uncle吴”的时尚之路/090
第五章新媒体运营的王道是内容
1.内容营销的优势/095
2.内容的规划与制作/098
3.打造精彩内容的要素/101
4.内容的IP化/103
5.内容制作的原则/106
6.优质内容未必信息量大/108
7.精彩频出的内容更有吸引力/111
8.内容运营的误区/113
9.没创意，巧用内容编辑器/116
10.老板牌电器与年夜饭/118
第六章新媒体的传播与变现
1.内容传播的要素/123
2.让传播方式帮你吸引粉丝/125
3.别让分发机制浪费了内容/128
4.借助“经纪人”，提升知名度/132
5.“发现”的营销模式/135
6.广告的变现方式/137
7.版权变现/140
8.内容付费变现/142
9.程先生的自媒体为何年入百万/144
第七章如何利用各类新媒体平台
1.微博的价值不只是吸引粉丝/149
2.微博运营的几大误区/151
3.官方微博的范本——海尔/155
4.如何使用微信/157
5.怎么打造微信上的个人形象/159
6.微信运营的技巧/162
7.微信运营的误区/166
8.微商该如何选品/168
9.哪类软文更适合微信推广/170
第八章以优质文案提升转化率
1.如何挖掘产品卖点/175
2.创意是文案的核心/178
3.文案的创意技巧/182
4.标题是文案的关键/185
5.正文的阐述方式和技巧/188
6.品牌故事该怎样写/191
7.诗化的文案更有吸引力/194
8.微信号“餐饮内参”的经营之道/197
第九章不同领域新媒体的运营方法
1.“旅游直播”，用户更欢迎/201
2.“文学新媒体”，受众更广泛/203
3.“搬砖小伟”的网红之路/206
4.麦当劳如何用微博吸引152万粉丝/208
5.新媒体时代的影视内容/211
6.“教育新媒体”，学习更省力/213
7.“宝宝树”与2000万粉丝/215
8.“新媒体生活”，价值超出想象/218