品牌案例实务--聚文网

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内容简介

正是基于为蓬勃发展的本土化市场培养品牌经营的管理人才，研究探讨品牌创建、发展和持续经营的原理和策略的宗旨，《品牌案例实务（二附考试大纲）》的编者经过认真讨论与仔细筛选，甄选了38个中外品牌案例，分别从品牌经营中的7个方面进行了案例分析和阐述。在案例的选择上，不仅引用了经典的品牌旧案例，多是近年来在新兴的环境下的品牌发展案例；不仅总结了成功者的宝贵经验，亦反思了挫折者的种种教训。希望通过这些案例能够给希望从事或正在从事品牌经营事业的读者以启发。

靠前部分品牌战略管理
导语
案例1 无印良品：极简主义的生活哲学
案例2 伊莱克斯：没落贵族的品牌困局
案例3 真功夫：中国式“蒸”快餐
案例4 人人网：突围象牙塔
案例5 一只特立独行的苹果
案例6 万科：让建筑赞美生命
第二部分品牌价值管理
导语
案例7 盛大：娱乐帝国的品牌延伸之路
案例8 云南白药：品牌的新传奇
案例9 李宁：Makethechange
案例10 双妹：中国品质品复活
案例11 我有莱卡：一场盛大的时尚革命
案例12 苏泊尔：合纵连横树品牌
案例13 诺基亚与微软的联姻
第三部分品牌形象策划与设计
导语
案例14 斯沃琪：戴在手腕上的时装
案例15 Kappa：运动也时尚
案例16 凡客诚品：是明星也是凡客
案例17 有家，就有联合利华
案例18 国美：与《手机》共创销售奇迹
案例19 佳洁士：《全优7笑果》自制剧传播
第四部分品牌文化
导语
案例20 玉兰油：彰显中国之美
案例21 兔斯基：成人孩童风（Kidult）的卡通代言
案例22 H&M：“快时尚”文化
第五部分品牌公共关系与法律实务
导语
案例23 英利：世界杯上的一夜成名
案例24 “世界上优选的工作”：大堡礁护岛人
案例25 招商银行：红动中国
案例26 佳能：感动常在和谐共生
案例27 （RED）：创新善因营销
案例28 中粮：另辟蹊径的网络营销
案例29 优衣库：开辟网络新商机
案例30 冠生园：城门失火殃及池鱼
案例31 达娃之争：商标的权益保护
案例32 360与腾讯之战：一场没有胜利者的对决
第六部分品牌危机管理
导语
案例33 王老吉：喧嚣声中传美名
案例34 丰田：车到山前必有路
案例35 惠普门：梦想需要行动成就
第七部分品牌靠前化
导语
案例36 吉利：并购沃尔沃吸引优选目光
案例37 佰草集：吹向海外的中国风
案例38 金王蜡烛：墙外开花墙内香
参考文献

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