农产品流通双渠道融合发展研究(精)

本书以农产品流通为研究对象，结合我国农产品流通体系演变过程和国内外研究现状，分别分析了质量体系、消费行为、外部环境对农产品流通渠道选择的影响路径和方式，深入探讨了农产品流通线下渠道升级与改造的必要性、可行性、路径和对策，着重从农产品电商营销模式选择影响因素、农产品线上品牌路径构建两个方面研究了农产品流通线上渠道的营销创新问题，最后就农产品流通双渠道融合发展提出了对策建议。

尹元元，副教授、博士、硕士生导师，现任湖南工商大学经济与贸易学院副院长。中国商业经济学会理事、湖南省市场学会秘书长、湖南商务厅中小商贸流通企业服务中心特聘专家。曾经获得湖南省青年教学能手称号，是湖南省青年骨干教师。近年来主持完成国家社科基金课题1项，省社会科学成果评审委员会重点课题1项，省教育厅重点课题1项，其他省级课题7个；出版学术专著2部；在SCI、CSSCI等学术刊物发表论文近30篇。主要研究方向为商贸流通及营销管理。

第一章 导论
第一节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究现状和理论基础
一、国内外研究现状
二、理论基础
第三节 研究内容和研究思路
一、研究内容
二、研究思路
第二章 质量体系对农产品流通渠道选择影响分析
第一节 我国农产品质量安全体系现状
一、农产品质量安全的意义
二、我国农产品质量安全的现状
三、农产品质量安全监管经验借鉴
第二节 质量对农产品流通渠道选择影响的理论分析
一、文献回顾与梳理
二、消费者线上水果购买意愿模型构建
第三节 质量对农产品流通渠道选择的实证研究
一、研究假设与模型构建
二、研究设计与方法
三、数据分析与结果
四、结论
第四节 提高农产品质量的对策建议
一、积极引导农产品生产的标准化建设
二、努力改善农产品生产的外部环境
三、多路径构建农产品质量安全监管体系
四、不断推进农产品流通渠道创新
五、加大农产品质量安全技术与管理人才培养
六、着重推进农产品经营行业诚信体系建设
第三章 消费行为对农产品流通渠道选择影响分析
第一节 消费者线上线下购买方式选择研究
一、引言
二、文献综述
三、理论框架
四、调查方案与数据分析
五、计量经济模型和估计结果
六、研究结论与对策建议
第二节 转换成本、支出心理账户与线上购买行为关联性研究
一、文献回顾与研究假设
二、研究设计及分析
三、研究结论及建议
第四章 外部环境对农产品流通渠道选择影响分析
第一节 市场信用对农产品流通渠道选择的影响
一、农产品市场信用缺失的动因
二、农产品市场信用缺失的弊端
三、基于政府干预的农产品市场信用博弈分析
四、农产品市场中的信用制度建设
第二节 安所有渠道络关注度对农产品流通渠道选择的影响
一、引言
二、数据来源和研究方法
三、农产品安所有渠道络关注度时空特征分析
四、农产品安所有渠道络关注度的影响因素
五、结论与政策启示
第三节 特别气候事件对农产品流通渠道选择的影响
一、文献综述
二、特别气候事件对农产品市场的影响分析
三、市场调控的困境及对策建议
第五章 农产品流通线下渠道升级与改造研究
第一节 农产品批发市场转型升级研究
一、农产品批发市场转型升级的理论分析
二、农产品批发市场转型升级的必要性
三、农产品批发市场转型升级的模式及内容
四、促进农产品批发市场转型升级的对策建议
第二节 农贸市场提质改造研究
一、农贸市场提质改造的必要性
二、农贸市场提质改造的可行性
三、农贸市场提质改造的对策建议
第六章 农产品流通线上渠道的营销创新研究
第一节 农产品电子商务研究现状
一、我国农产品电子商务研究文献概述
二、我国农产品电子商务研究脉络分析
三、当前农产品电子商务研究现状
四、研究趋势
第二节 农产品线上品牌的路径构建研究
一、相关研究综述
二、线上生鲜农产品品牌影响因素指标设计
三、线上生鲜农产品品牌路径构建
四、结论
第三节 农产品电商营销模式选择影响因素模型构建
一、研究现状及述评
二、研究方法和数据来源
三、营销模式选择模型的理论阐释
四、结论与对策
第四节 农产品电子商务营销模式实例分析
一、平台市场定位
二、惠农网商业模式分析
三、惠农网营销创新实践
四、农产品B2B平台创新方向及意义
第七章 农产品流通双渠道融合发展及对策建议
第一节 双渠道概念
一、双渠道
二、双渠道整合优势
第二节 农产品流通双渠道融合的必要性
一、农产品流通双渠道冲突
二、农产品流通双渠道冲突的主要表现
三、农产品流通双渠道冲突的原因
四、农产品流通双渠道冲突的影响
第三节 农产品流通双渠道融合可行性及对策建议
一、农产品流通双渠道整合步骤
二、农产品流通双渠道融合的策略
参考文献