茶叶品牌密码数字时代茶叶品牌塑造方法与实践--聚文网

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内容简介

本书是茶行业第一本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区，深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求，从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛，写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建很好产品结构，最后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。作者向茶企传达的一个重要信息是，破译茶叶品牌密码，答案不在茶山，不在工厂，而在用户。品牌是用户的，一切都是用户说了算。所以，要换上用户的心去感受茶，换上用户的耳朵去听茶，换上用户的眼睛去看茶，换上用户的嘴去品鉴茶。茶是中国的，也是世界的，中国茶必须参与全球竞争，要将茶放在全球竞争的坐标下，打造强势品牌。同时，中国茶必须做最好的自己，构建有中国文化特色的茶叶品牌。

作者简介

田友龙实战派营销专家，农业品牌战略专家，头部自媒体《说茶》专栏作家，媒体战略专家。做过宝洁卡夫的“金螺丝”，也做过民企的“铁马达”。曾是4A广告公司北京灵思云途合伙人，服务过五粮液、中粮等知名企业。在《销售与市场》《中华合作时报·茶周刊》等刊物发表论文100余篇；著有《为什么你的公司长大》《免费营销》《突破营销困境》《链接社交时代的品牌法则》等书。现专注于农业品牌打造，是《销售与市场》的行业顾问，中国茶业商学院特聘教授，服务过岳阳黄茶、福鼎白茶等产区，以及八马、峨眉雪芽、吴裕泰、川红茶业等多个知名品牌。戴高诺中国茶营销情景式培训创始人，《茶叶应该这样卖1》《茶叶应该这样卖2》作者，《中华合作时报•茶周刊》优秀专栏专家，文化和旅游部、教育部、人社部“非遗研培计划”特聘教师，国家版权局茶营销保护课程拥有者。为华祥苑、吴裕泰、武夷星、白沙溪、谢裕大、陈升号、鼎白、润思、龙王山、峨眉雪芽、湖南省茶业集团等超百家头部茶企提供培训服务。

第一章击碎立顿百年神话
第一节立顿神话该破灭了
第二节立顿的真相，并没有那么美好
第三节立顿的底层逻辑，中国茶该学什么
第四节立顿元规则，反思中国茶的全球化
第五节立顿的黄金时代已远去
第六节中国茶，路在何方
第二章寻找中国茶的真谛
第一节个体崛起，激活柔性定制
第二节文化杂食，碎化市场分散产业
第三节自我觉醒，驱动价格走向两极
第四节专业主义，推动茶企泛媒体化
第五节外脑决策，开启茶叶经营数字化
第六节倍速生活，年轻人如何才会喝茶
第七节圈子生存，建设共情品牌
第三章茶叶品牌建设的通用模型
第一节一片树叶，两种品牌
第二节物种品牌，三角支撑模型
第三节集群品牌，场景聚合多品类
……

茶叶品牌密码 数字时代茶叶品牌塑造方法与实践

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