低调还是张扬？消费者信号迷失现象的成因与干预研究--聚文网

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内容简介

产品是个体的延伸，人们可以通过消费管理自己在别人心目中的印象。而权力是一种稀缺的社会资源，人们总是对它趋之若鹜。作为象征权力的一种手段，消费者们可以利用自己拥有的产品进行权力印象管理，即：通过消费让自己看起来很有权力。要达到这一目的，地位显示功能很强的炫耀性产品似乎是理想的工具。而炫耀性消费发展至今日，已经出现了两种截然不同的类型：高调的明显信号和低调的微妙信号。这引申出一系列的研究问题：消费者如果想让自己看起来很有权力，会选择哪一种信号类型的炫耀性产品？进一步地，这一选择的效果如何？消费者做出这样选择的心理机制是什么？这一效应是否一直存在？这些问题在当前的文献中都未被回答。有鉴于此，本书系统地探讨了消费者在进行权力印象管理的过程中如何选择炫耀性产品的信号类别。同时，为了判断其选择是否正确，本研究也将测量站在观察者视角的消费者如何感知这两类信号类型产品的使用者的权力印象。此外，借助中介机制和调节效应的考察，本书也将揭示消费者进行判断的过程，以及效应作用的边界条件。通过应用解释水平等理论，综合采用问卷调查、实地观察、实验室实验等研究方法，并结合因子分析、结构方程模型、相关分析、回归分析、方差分析等多种统计手段，本书在总共的10项实证研究中获得了相关发现。

低调还是张扬？消费者信号迷失现象的成因与干预研究

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