屏战略

  

我们正处在多屏新时代。
Google的一份研究报告指出——目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时，其中90%的时间属于跨屏消费。
如何洞察新商业形态下的消费者行为？怎样链接更多用户实现跨屏消费？
屏时代需要屏战略来支撑，得“屏”者，得天下。
本书深入浅出，紧紧围绕屏战略是什么、为什么、怎么做的问题进行阐述。分别从变革与机会、生存机制、成长路径、创新策略、价值传播、竞争策略、营销模式七个方面，详细解读了屏时代里的变革以及应对挑战的可行性战略。
变化带来机遇，敢于接受屏时代挑战、正确制定屏战略的企业笑到最后。

寿杰绪，注册管理咨询师，精益管理咨询师，注册企业培训师，多家企业常年合作管理顾问，多家管理咨询公司常年合作管理顾问、培训讲师，青岛智业拥有潜力培训师，中国企业教育百强入围专业靠前培训师。
专业咨询领域：企业运营管理咨询，5S现场管理咨询，精益生产咨询，TPM设备管理咨询。

导论
阅读本书前需思考的三个核心问题
屏战略是什么
屏战略为什么
屏战略怎么做
CHAPTER 1多屏时代，想说爱你不容易——多屏时代带来的变革与机会
难以阻挡的多屏狂潮
多屏营销时代到来
“屏”影响用户的认知习惯
传播方式改变：由“一对多”到“多对多”
互联网+“屏”引领行业变革
企业互联化，屏战略先行
CHAPTER 2身处新商业生态圈，我该如何存在——多屏时代的生存机制
定位：游戏怎么玩，规则自己定
确定受众：“诱惑”为准造
是屏，还是屏背后的用户？
分清“付费方”和“被补贴方”
小确定的时代，适者生存
CHAPTER 3从工作到生活，牢牢占据用户的心——多屏时代的成长路径
寻找引爆点
细分市场，扩大用户规模
创造用户习惯而非“洗脑”
发现真实需求，吸引更多关注
搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用）
CHAPTER 4激活创意工厂，在逆势中叱咤商场——多屏时代的创新策略
创新内核：“时间”和“地理”
管理沟通元：与用户协同作战
多屏融合，去中心化
多“屏”广告卖的是“特色”
精准投放
数据挖掘：传统媒体转型创新的关键
别在移动互联网时代做硬广告
CHAPTER5做价值传播者，而不是产品“搬运工”——多屏时代的价值传播
传递给用户最有价值的信息
真正的价值在于以用户为立足点
赋予用户更多归属感
有品质的内容才是最有价值的礼物
强化参与感，迅速引爆口碑
打造一个“价值信息分享中心”
CHAPTER6与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢——多屏时代的竞争策略
多屏时代竞争来自何方
企业之间的“竞争”与“覆盖”
跨界策略
支付大战
粉丝之争
屏战略PK传统媒体
打造多方共赢的和谐生态圈
CHAPTER7在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”——多屏时代的营销模式
跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势
移动营销：实现更多场景的价值体验
微信营销：“微”力无边的推广境界
APP营销：全新的传播模式
视频营销：在手机视频平台投放广告
位置营销：基于地理位置的商业模式
实效营销：玩转移动社交平台
本地化营销：玩转移动社交平台
社会化营销：来一场全民狂欢秀
尾声
附录：时光轴——从第一屏到第N屏