媒体为何听你的--聚文网

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内容简介

《媒体为何听你的:企业公众形象塑造的八堂必修课》根据作者廖毅的亲身实践和体会，以大量鲜活的案例，深刻、生动地阐述了全媒体背景下，民营企业在媒体宣传、公关等方面的策略和方法。为广大企业，特别是民营企业形象塑造，提供了可以借鉴的重要指南。

作者简介

廖毅，笔名黔人。职业经理人、作家。中国报告文学学会会员、中国散文学会会员、西部散文学会会员、贵州省作家协会会员。
被授予“首届中国企业十大新闻发言人”、“首届温州十大职业经理人”、“正泰集团靠前经理”等称号。
纪实炙学《温州女老板》被新闻出版系统选入“农家书屋”指定用书：《北大100天》曾被列入中国大学生素质教育推荐阅读书目。
长期致匀于企业发展研究，从事企业宣传与媒体公关工作，并受邀在企业、行业此协会、学校、媒体等机构作新闻讲座。被媒体称为“中国民营企业首位新闻发言”。

第一课明确定位：找到企业形象塑造的突破口
一、立足“三看”，突出“与众不同”
二、着眼传播，找出“媒体意义”
三、与时俱进，持续提升形象
相关链接：为企业发展营造良好的公共关系
第二课巧妙包装：给企业家一个清晰的形象
一、抓住不凡经历做宣传
二、抓住有趣故事做宣传
三、抓住经典言论做宣传
四、抓住重要讲话做宣传
相关链接：在成长中走向成熟
第三课办好内刊：亮出企业形象“金名片”
一、企业内刊功能与特点
二、报纸杂志各有招
三、让内刊与其他自媒体有效“嫁接”
四、提高内刊采编人员素养
相关链接：企业形象的“第一张名片”
第四课整合传播：打好宣传“组合拳”
一、建立媒体关系
二、整合传播渠道
三、主动提供稿源
相关链接：填好你的mosaic
第五课事件营销：抓住“新闻点”
一、急中生智，转“危”为“机”
二、“搭车”聚焦，借“炒”扬名
三、借“名”造势，引人注目
四、小题大做，扩大影响
五、制造事件，出人意料
六、主动发声，因“祸”得“名”
七、借助公益，树立形象
相关链接：新闻在路上
第六课活动策划：找到很好“新闻由头”
一、一句响亮的口号
二、一个鲜明的主题
三、一个引人注目的事件
四、一份有说服力的通稿
相关链接：学会“吆喝”
第七课建立机制：让新闻发布成为常态
一、建立企业新闻发布制度
二、设立企业新闻发言人
三、开好新闻发布会
相关链接：为媒体设立议程为企业传播形象
第八课有效公关：筑牢舆论危机“防火墙”
一、舆论危机警钟长鸣
二、危机传播有迹可循
三、三大原则八项注意
四、建立危机管理体系
相关链接：某企业集团舆论危机处置预案
后记
主要参考文献

媒体为何听你的

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