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内容简介

本书作者一直处于时尚产业及教育行业的工作前沿，在两度赴美国纽约州立大学时装技术学院作访问学者期间研修的基础上，综合个人多年积淀的教学经验写成本书。本教材在阐述商品企划的基本原理的基础上，讨论了商品企划详细而具体的实施方法和过程，特别针对目前蓬勃发展的电商渠道进行了定义和扩展，包括传统形式的电商渠道1.0、细分市场形式的电商渠道2.0、社交特征的电商渠道3.0，以代表性的案例解说其特征、发展及存在形式，此外对时尚产业越来越重视的终端企划进行了结构性完整的阐述。本书力图阐述数字时代下全面的时尚商品企划概念，以期对商品企划具体工作提供工作指导，对当前时尚产业的理性化发展提供理论支撑。本书可以作为高等学校相关专业的教材，也可以作为时尚行业从业者的参考用书。

作者简介

罗戎蕾，浙江理工大学教授、硕士生导师，浙江大学博士毕业，2008年和2014年美国纽约时装技术学院访问学者，2021年台湾大学访问学者。致力于数字时尚文化与设计创新研究近20年余年，主持和参与国家社科基金艺术学项目、浙江省自然科学基金课题、浙江科技厅创新人才课题、浙江省社科联课题等纵向项目，以及主持相关企业品牌运营及商品企划等方向的横向项目，项目共计近40项。参与重量一流本科课程“服装流行分析与预测”、教育部来华留学品牌课程“Fashion Forecasting andPrediction”等课程建设。发表EI、CSSCI等各类高水平论文40余篇。

第一章商品企划理论概论/1
商品企划概述/2
市场营销/10
时尚商品企划策略模式/19
本章提问与思考/22
第二章商品企划分销渠道/23
时尚商品企划分销渠道概论/24
时尚商品企划电商渠道1.0/30
时尚商品企划电商渠道2.0/33
时尚商品企划电商渠道3.0/36
本章提问与思考/40
第三章品牌/41
品牌的概念/42
品牌的命名/48
品牌形象设计/55
本章提问与思考/60
第四章商品企划实施/61
目标客群设定/62
环境分析与流行预测/68
服装品牌的理念风格设定/76
服装总体设计/85
服装品类组合构成/115
本章提问与思考/122
第五章终端企划/123
促销与广告策略/124
视觉营销企划/131
商品企划与导购规范/145
本章提问与思考/147

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