Web3.0时代 重构科技与商业新生态

全方位描绘Web 3.0发展蓝图 多角度展现新业态应用价值 聚焦Web 3.0底层逻辑，助力新时代商业生态建设 Web 3.0掀起数字浪潮，锚定数字资产所有权归属 详解Web 3.0核心技术支撑，助推Web 3.0多领域落地

在区块链、人工智能、3D、AR等底层技术的支持下，Web3.0高速发展，获得了更多的关注。从Web1.0到Web3.0，互联网由中心化走向去中心化，由以平台为中心转向以用户为中心，经济由实体经济转向数字经济。可以说，Web3.0正在全方位赋能数字时代科技发展，重构商业模式。本书以Web3.0如何重构数字时代科技与商业新生态为切入点，面向互联网领域的创业者、从业者、企业家与投资人等。读者可以通过阅读本书全面了解Web3.0的基础知识、技术以及相关案例，从而更好地适应Web3.0时代。本书分为上、中、下三篇，上篇为读者梳理了Web3.0的底层逻辑，带领读者了解Web3.0的基础知识，把握Web3.0时代的红利，描绘Web3.0时代的蓝图；中篇分析了Web3.0的核心驱动力，分别是区块链、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇为读者盘点了Web3.0的落地场景，以生动的案例详细叙述了Web3.0如何与新商业、新金融、新文娱、新营销和新社交相结合，为企业在新时代的发展提供了可行的方向。

杨平，毕业于中国人民大学新闻传播学院，曾任缔元信数据公司（后被“友盟+”收购）市场副总裁，现任北京易道行网络科技有限公司董事长。清华大学经济管理学院“花期银行媒体总裁EMBA奖学金计划”成员，中国民主建国会会员，中国民主建国会北京市文化委委员，Web 2.0到Web 3.0的思考者与实践者。曾负责多家跨国公司及本土优秀公司的文化传播、培训及咨询工作，拥有超过22年关于互联网及产业研究、新闻传播、危机管理等领域的经验。 马振山，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司兼联合市场销售与服务机构IMSS常务副总裁。中国汽车工业协会中国汽车行业发展智库专家成员，品牌领域资深专家。专注于中国汽车制造业的日常运营管理和理论创新，对汽车制造业和汽车营销业有深度了解，积累了大量成功案例，对汽车营销体系落地有丰富的操盘经验。 陈瀛洲，北京卓远财富投资有限公司合伙人，中国中小企业协会区块链专委会副会长，区块链、元宇宙投资与研究专家。专注于元宇宙、前沿科技、医疗健康、新消费、企业服务等领域的探索与研究，熟悉一、二级生态联动。致力于通过资本和资源优势助力企业释放优选潜能，共同推动商业创新与科技变革。

上篇Web3.0底层逻辑梳理
第1章探索Web3.0世界：你真的了解Web3.0吗
1.1Web进化史002
1.1.1Web1.0：以内容展示为中心002
1.1.2Web2.0：以互动和社交关系为中心003
1.1.3Web3.0：互联网发展的必然结果004
1.2不可不知的Web3.0问题006
1.2.1思考：爆火的Web3.0究竟是什么006
1.2.2讨论：人人皆知的Web3.0凭什么成为互联网的下一代007
1.2.3如何理解Web3.0的层级架构008
1.2.4Web3.0存在哪些技术难点009
1.3Web3.0时代的数字生态010
1.3.1变革用户与平台之间的关系010
1.3.2建立新型数字产权体系011
1.3.3全民参与，实现数字生态共建012
1.4Web3.0面临的法律问题013
1.4.1主体责任及人格利益问题013
1.4.2虚拟财产监管及权利认定问题013
1.4.3数据安全和隐私保护问题014
1.4.4解决方案：Web3.0合规发展路径015
第2章紧抓Web3.0红利：激活发展新动能
2.1全球Web3.0之门已经打开017
2.1.1日本：抢占下一代互联网制高点017
2.1.2美国：致力于成为Web3.0创新中心018
2.1.3新加坡：极具活力的Web3.0据点019
2.1.4中国：与海外Web3.0项目接轨020
2.2Web3.0背后的资本推手020
2.2.1海外VC强势下注Web3.0项目021
2.2.2Web3.0成为重要的创业赛道022
2.3巨头纷纷入局Web3.0领域024
2.3.1TikTok：积极筹备NFT项目024
2.3.2阿里巴巴：开发鲸探数字藏品App024
2.3.3天下秀：打造红人新经济生态026
2.3.4腾讯：借NFT游戏拓展Web3.0业务028
2.3.5百度：用Web3.0赋能品牌营销029
第3章描绘Web3.0蓝图：未来属于先行者
3.1关于Web3.0的反思031
3.1.1用户可能仍然需要Web2.0平台031
3.1.2警惕去中心化演变成“再造中心化”033
3.1.3建立Web3.0的行为准则034
3.2Web3.0引领数字革命035
3.2.1数字身份革命：提供全新身份标识DID035
3.2.2数字内容革命：AIGC成为内容生产引擎036
3.2.3数字资产革命：人人都可以创作、拥有数字资产038
3.2.4数字经济革命：Web3.0成为推动数字经济发展的价值引擎039
3.3畅想未来的Web3.0时代040
3.3.1数字人民币成为最安全的加密货币040
3.3.2真正融合现实空间与虚拟空间041
3.3.3设备的群体智能成为现实043
3.3.4Web3.0催生算力时代044
中篇Web3.0核心驱动力解析
第4章区块链：Web3.0的推荐核心技术
4.1初识区块链048
4.1.1基础概述：区块链是什么048
4.1.2区块链三大思维050
4.1.3区块链的工作机制052
4.1.4区块链的经济激励方式054
4.2区块链为Web3.0赋能055
4.2.1去中心化机制：Web3.0运行的基础055
4.2.2智能合约：管理虚拟世界056
4.2.3DApp：Web3.0中的应用程序058
4.2.4Arweave：分布式存储“新星”059
4.3Web3.0时代，如何应对区块链攻击060
4.3.1恶意“挖矿”造成的攻击060
4.3.2常见的双花攻击063
4.3.3拒绝服务攻击065
第5章DeFi：打造新型去中心化金融体系
5.1初识DeFi067
5.1.1基础概述：DeFi是什么067
5.1.2传统金融VS去中心化金融069
5.1.3泰勒公链：从DeFi到跨链的突破070
5.2DeFi明星项目071
5.2.1去中心化交易071
5.2.2去中心化借贷072
5.2.3去中心化衍生品073
5.2.4百度：大力发展度小满分布式金融协议074
5.2.5云链结合：腾讯探索数字经济新生态076
5.3有了DeFi，普惠金融不是梦078
5.3.1DeFi的发展趋势078
5.3.2企业如何参与DeFi赛道080
第6章NFT：将应得权益赋予价值主体
6.1初识NFT081
6.1.1基础概述：NFT是什么081
6.1.2掌握NFT的协议标准082
6.2NFT明星项目083
6.2.1NFT艺术：数字藏品083
6.2.2GameFi：NFT锚定游戏价值，实现“PlaytoEarn”085
6.2.3身份标识：数字资产的“身份证”086
6.2.4数字社区：NFT成为数字社区通行证087
6.2.5ENS：Web3.0的数字身份088
6.3Web3.0时代的NFT090
6.3.1NFT与Web3.0“同频共振”090
6.3.2NFT布局：找项目+介入战略+买后管理091
6.3.3解读数字艺术品Everydays:TheFirst5000Days093
第7章DAO：以自治属性助力组织成长
7.1初识DAO094
7.1.1基础概述：DAO是什么094
7.1.2DAO与传统组织形态096
7.1.3Aragon：教科书式DAO项目097
7.1.4生态现状：盘点DAO七大应用类型098
7.2DAO治理：链上治理+链下治理+标准化治理100
7.2.1链上治理：以社区规则实现去中心化治理100
7.2.2链下治理：借工具实现权力制衡101
7.2.3标准化治理：借DAO操作系统实现101
7.3构建DAO的三大要素102
7.3.1要素一：有共同的目标102
7.3.2要素二：决策机制必须有效103
7.3.3要素三：优秀成员组成高质量社区104
7.4为Web3.0设计高价值DAO方案105
7.4.1DAO解决了哪些问题105
7.4.2在DAO领域布局的注意事项106
7.4.3SeeDAO：国内DAO的初步探索107
7.5DAO的发展机会108
7.5.1DAO+AI：实现智能化管理108
7.5.2DAO+社交：建立相互信任的社交网络109
第8章元宇宙：刻画Web3.0具象表现形式
8.1初识元宇宙111
8.1.1基础概述：元宇宙是什么111
8.1.2核心架构：7层基本要素构建完善生态113
8.1.3沉浸式交互场景：不只游戏与社交115
8.1.4元宇宙明星项目：TheSandbox116
8.2Web3.0与元宇宙117
8.2.1Web3.0与元宇宙之间的关系117
8.2.2元宇宙与Web3.0，谁是很优解118
8.2.3“Web3.0+元宇宙”来了，资本何去何从119
8.3元宇宙世界中的Web3.0生态120
8.3.1去中心化网络架构120
8.3.2AI技术大爆发120
8.3.3重新定义创作者经济122
8.3.4路易威登：用元宇宙创新互动模式122
下篇落地场景盘点
第9章Web3.0与新商业：助力商业“破圈”
9.1Web3.0引爆新商业126
9.1.1“人”的重构：数字人变身新生产力126
9.1.2“货”的重构：数字藏品创新营销主体127
9.1.3“场”的重构：元宇宙空间提供营销新阵地129
9.2新商业时代的品牌战略迭代131
9.2.1定位战略：以虚拟化身为切入点131
9.2.2产品战略：走心的陪伴式服务132
9.2.3营销战略：充分发挥虚拟技术的魅力134
9.2.4延伸战略：从单品牌向多品牌进军136
9.3打造新IP是大势所趋136
9.3.1Web3.0时代，企业需要立体IP137
9.3.2基于经典IP设计数字藏品，引爆影响力138
9.3.3在虚拟世界中打造独特的IP符号140
9.3.4多方合作无聊猿IP，共建IP生态140
9.3.50086：做数字藏品的“加密助手”141
9.3.6RTFKTStudios：打造虚拟球鞋IP，走在时尚前沿144
第10章Web3.0与新金融：开创统一金融市场
10.1新金融下的创作者经济146
10.1.1链上存储版权，降低抄袭风险146
10.1.2创作者的多重收益：NFT发行与交易147
10.1.3创作者经济下个人价值爆发，推动自品牌建设149
10.1.4平台身份转变：为创作者经济的繁荣助力151
10.2数字资产背后的蓝海市场153
10.2.1区块链：数字资产基础设施153
10.2.2NFT：数字资产展现出巨大经济效益154
10.2.3网络世界里的资产和权益154
10.2.4如何在虹宇宙上拥有虚拟房产156
第11章Web3.0与新文娱：加速文娱升级进程
11.1爆火的Web3.0游戏158
11.1.1Web3.0游戏的3种模式158
11.1.2Web3.0游戏如何实现持续发展159
11.1.3PlanetGameFi星际链游：强势入驻可创162
11.2突破传统的Web3.0音乐164
11.2.1Web3.0音乐：优化版税与收益分配164
11.2.2MusicInfinity：Web3.0时代的音乐新模式166
11.3极具科技感的Web3.0视频167
11.3.1去中心化存储：视频较为保留168
11.3.2视频达人的全新变现方式169
11.3.3Minds：建立新型内容经济体系170
第12章Web3.0与新营销：把握确定性增长风口
12.1Web3.0时代下的营销变革171
12.1.1PRE-SCIENCE效能法则：战略先见+体验创新171
12.1.2营销升维：品牌与用户全面连接173
12.1.3社群运营方式更新：会员共创数字资产，共享收益175
12.2技术为Web3.0营销赋能176
12.2.1VR：扩展营销空间，打造很好体验176
12.2.2AR：实现虚实相融，增强用户体验178
12.2.33D全息投影：远程背景下的切身感受179
12.2.4AI：作为基础设施，连接虚实世界180
12.2.5Gucci：与Roblox携手布局虚拟营销181
12.3Web3.0营销落地的三大触点182
12.3.1数字人营销：自建IP+邀请代言182
12.3.2元宇宙营销：发布会+展览会+行业会议184
12.3.3数字藏品营销：跨界联合，发行数字藏品186
第13章Web3.0与新社交：开辟更多社交新玩法
13.1Web3.0时代的社交新身份190
13.1.1公钥证书为你解决“我是谁”问题190
13.1.2POAP徽章：Web3.0社交标签191
13.1.3Web3.0世界中的“人以群分”模式192
13.2基于社交图谱理解Web3.0社交193
13.2.1Web2.0社交平台与Web3.0社交图谱193
13.2.2CyberConnect：连接平台、个人和社区194
13.3如何理解Web3.0社交195
13.3.1Web3.0时代，社交数据物归原主195
13.3.2可组合性：赋予社交世界无限可能196
13.3.3代币化：打造共享收益新玩法197
13.3.4畅想：Web3.0时代的微信将是什么模样199