文化和旅游IP 理论溯源与实践探索

本书以“文化和旅游IP：理论溯源与实践探索”为主题，通过深入的思考和严谨的研究，对文化和旅游IP开发、应用与价值创造的内在规律和阶段性经验进行分析总结，并以案例分析的形式为优质文化和旅游IP的开发应用提供思路借鉴。基于此，本书共设置四篇：理论篇、开发篇、应用篇和案例篇，共十三章。

易开刚，湖北巴东人，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院、浙江省旅游创新与治理研究院院长，二级教授、博士生导师，浙江省文化和旅游智库专家、杭州市委市政府咨询委员会委员。2013年被评为浙江省151人才导师，2014年入选浙江省151人才工程重点资助人才。主持省部级及以上科研项目达30余项，其中重量项目5项，国家社科基金重点项目2项。在《管理世界》等权威刊物上发表学术论文100余篇，多篇被《新华文摘》《中国社会科学文摘》、人大复印资料全文转载。出版《旅游商业模式创新与转型发展：融合视角与浙江实践》《旅游产业转型升级理论与实践研究——基于浙江省的考察与实证》等专著7部以及教材6部。主持编制《国家红色旅游融合发展示范区基本要求与评定》《中国旅游风情小镇基本要求与评定》等重量、省级标准5项。主持完成《浙江文旅IP创建与培育项目》《龙泉市文化和旅游发展“十四五”规划》《金华市文旅IP设计与“十四五”建设规划》《开化县文旅IP“十四五”规划》等规划、咨询服务项目60余项，为西藏那曲市、浙江省湖州市和开化县等地文旅发展顾问以及浙江传媒学院、湖州职业技术学院、浙江经济职业技术学院等高校特聘教授。

第一篇 理论篇
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究内容与框架
第二章 文化和旅游IP的概述
第一节 文化和旅游IP的概念界定
第二节 文化和旅游IP的类型特征
第三章 文化和旅游IP的理论基础
第一节 文化和旅游IP的相关理论
第二节 文化和旅游IP的价值创造
第三节 文化和旅游IP的建设机制
第四章 文化和旅游IP的评价体系构建
第一节 文化和旅游IP的构建依据
第二节 文化和旅游IP的指标说明
第三节 文化和旅游IP的评估细则
第二篇 开发篇
第五章 文化和旅游IP的开发过程
第一节 文化和旅游IP的开发原则
第二节 文化和旅游IP的开发步骤
第六章 文化和旅游IP的设计基础
第一节 文化和旅游IP的设计理念
第二节 文化和旅游IP的设计过程
第三节 文化和旅游IP的设计呈现
第七章 文化和旅游IP的传播过程
第一节 文化和旅游IP的传播渠道
第二节 文化和旅游IP的传播方式
第三节 文化和旅游IP的传播效果
第三篇 应用篇
第八章 文化和旅游IP的跨场景应用
第一节 文化和旅游IP的社会公共服务应用
第二节 文化和旅游IP的市场经济活动应用
第九章 文化和旅游IP的跨产业应用
第一节 文化和旅游IP的传统产业应用
第二节 文化和旅游IP的新兴产业应用
第十章 文化和旅游IP的跨区域应用
第一节 文化和旅游IP的溯源地应用
第二节 文化和旅游IP的跨省域应用
第三节 文化和旅游IP的跨境域应用
第四篇 案例篇
第十一章 城镇乡村类文化和旅游IP
第一节 城市类文旅IP：“衢州有礼”IP
第二节 城市类文旅IP：熊本熊IP
第三节 小镇类文旅IP：南浔古镇IP
第四节 小镇类文旅IP：玛塔玛塔小镇IP
第五节 乡村类文旅IP：中国英台之乡IP
第六节 乡村类文旅IP：大力水手村IP
第十二章 景区景点类文化和旅游IP
第一节 华强方特IP
第二节 横店影视城P
第三节 大唐不夜城IP
第四节 良渚文化IP
第五节 日本马里奥主题乐园IP
第六节 法国卢浮宫IP
第十三章 商品节庆类文化和旅游IP
第一节 故宫文创IP
第二节 缙云烧饼IP
第三节 云南映象IP
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