华与华超级符号案例集

◆同一个创意套路诞生上百个经典案例，19年来不断颠覆中国各个行业！ ◆完整揭秘新东方、洽洽、老娘舅等企业运用超级符号方法做出的超级创意！ ◆从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意，解决品牌战略和市场营销难题！ ◆单项咨询费过千万！中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场19年的秘密！ ◆19年来，华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、厨邦酱油、洽洽、小鸟燕窝、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。 ◆《人民日报》推荐的“市场营销”入门图书，“超级符号方法”作为本土营销代表，现已输出海外，登陆英美！ ◆口碑爆棚，98%的读者好评率，《华与华方法》豆瓣读者评分高达9分！ ◆翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密！

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

序言创意改变命运
足力健
从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
第一章从0到1，从1到100
第二章重新定义企业战略
第三章开辟最广阔的事业
第四章创意决胜战略
超级符号方法：华与华企业战略方法与足力健
傣妹火锅
销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
第一章企业诊断：一企一策，因病发药
第二章超级符号：打造黄金万两超级门头
第三章品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客
第四章塑造英雄产品，摆脱低价牢笼
第五章持续改善，获取管理红利
超级符号方法：华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅
牛小灶牛杂煲
门店离成功就是一个招牌的距离
引言
第一章建立强势品牌，一条街
第二章战略定心，真正奠定发展根基
第三章全方位服务，保姆式执行
第四章持续改善，全面深入客户生意
第五章品牌寄生，新年必吃牛小灶
第六章牛小灶门店空间设计解析
超级符号方法：华与华门头战略方法与牛小灶牛杂煲
洽洽
一个好的包装设计，胜过1亿广告费
第一章3个月，洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌
第二章快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计”
第三章讲透洽洽包装设计的十大机关
第四章洽洽小黄袋包装打样跟色记
超级符号方法：华与华包装设计方法与洽洽
老娘舅
打造一个“大道至简”的品牌信号系统
第一章“捡”回来的超级符号
第二章品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀
第三章掌握关键放大技术，释放超级威力
第四章超级海报及超级菜单，机关算尽
第五章打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来
超级符号方法：华与华超级符号方法与老娘舅
立高
用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
引言
第一章思考最终目的：就是降低成本
第二章统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人
第三章超级口号引爆战略
第四章B2B企业的广告怎么投？
第五章构建立高集团战略根基
超级符号方法：华与华品牌成本原理与立高食品
新东方
用品牌谚语击穿企业部门墙
引言
第一章从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观
第二章咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药
第三章回归行业本质，为企业战略定心
第四章品牌谚语，击穿企业部门墙
第五章持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本
超级符号方法：华与华品牌谚语方法与新东方
蜜雪冰城
雪王的双百战略：百国通行，管用百年
第一章全球品牌需要全球品牌角色
第二章品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上
第三章品牌角色先“活起来”才能“火起来”
第四章让品牌角色进入消费者的生活
第五章壮大母体，品牌角色衍生商业价值
超级符号方法：华与华品牌角色方法与蜜雪冰城
附录一华杉2020年华与华年会发言
附录二华杉2020年读客年会发言