新媒体内容创意与营销--聚文网

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编辑推荐

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内容简介

在众声喧哗的新媒体时代，似乎人人都成了内容生产者，所有想在内容行业立足生存的人，都需要更优质的创意与营销手段来突出重围。本书围绕如何依托新媒体内容进行创意营销，从基础理论、核心概念、实践手段、行业生态与前景等方面展开论述，力图为新媒体内容行业的从业者展示一幅全面、系统的新媒体行业现实图景。本书可作为高校网络与新媒体、文化产业等相关专业的课程教材，也可供相关行业从业人员阅读参考。

作者简介

冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。

第一章基础认知
第一节新媒体概念与特征
第二节新媒体内容：概念与特征
第三节新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势
第四节新媒体内容行业概述
本章总结
课后思考与练习
第二章新媒体内容的受众
第一节受众概念的变迁
第二节新媒体时代关于受众的一些重要思维
第三节新媒体受众消费心理分析
本章总结
课后思考与练习
第三章新媒体内容创意之吸引力提升策略
第一节标题的重要性
第二节 “自我为中心”的内容消费者
第三节出奇制胜
第四节情绪的刺激
第五节代入感的创造
第六节权威感的塑造
第七节对话感的重要作用
本章总结
课后思考与练习
第四章新媒体内容创意之文案创意策略
第一节寻找故事里的“开关”
第二节传播友好型内容
第三节易反感型内容
第四节时空限定内容
本章总结
课后思考与练习
第五章新媒体营销之传播策略
第一节分众的力量
第二节内容包装
第三节分享的力量
第四节涨粉
第五节算法推荐与内容
本章总结
课后思考与练习
第六章新媒体营销之变现策略
第一节粉丝运营与MCN运营
第二节新媒体时代的广告模式
第三节内容付费模式
第四节自营电商模式
本章总结
课后思考与练习
第七章新媒体内容行业的专业“玩家”
第一节专业生产内容的概念及特点
第二节专业内容市场发展趋势
第三节新媒体背景下内容从业者的机遇
第四节新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养
本章总结
课后思考与练习
第八章斩棘前行的新媒体内容创意与营销
第一节信息过载与内容休克
第二节信息茧房
第三节内容市场乱象
第四节内容传播的“可持续发展”策略
本章总结
课后思考与练习
参考文献

新媒体内容创意与营销

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