文化旅游项目策划与管理

文旅项目策划立足于文化和旅游融合发展的时代背景，在对文化资源深刻认知的基础上，探讨文化和旅游如何有助于区域的整体发展，从而进行鉴别创新项目、设计创新计划、整合各种资源、指导创新战略实施的过程。本教材将“文化和旅游融合”作为重要的设计维度和规划尺度，通过整合政治、经济、社会、环境、文化等方面的内容，以高度的集成性和系统的科学性，介绍文旅项目策划的基本方法，为区域创新发展战略提供综合指导。本书不仅可作为高等院校文化产业专业、旅游专业的本专科生及研究生教材，也可为从事文化旅游经营管理以及理论研究的人员提供业务和理论的借鉴和参考。

第一章 文化旅游融合概述 / 001
第一节 文化发展概述 / 001
第二节 旅游发展概述 / 012
第三节 文化旅游融合发展 / 021
第二章 文化旅游产业发展 / 039
第一节 文化旅游产业的发展背景 / 039
第二节 文化旅游产业的发展现状 / 067
第三节 文化旅游产业的发展趋势 / 074
第四节 案例分析 / 079
第三章 文化旅游项目策划 / 084
第一节 文化旅游项目策划的内涵 / 084
第二节 文化旅游项目策划的原则与方法 / 094
第三节 文化游旅项目策划的流程 / 110
第四章 文化旅游项目管理 / 130
第一节 文化旅游项目管理概述 / 130
第二节 文化旅游项目管理开发 / 135
第三节 文化旅游项目管理执行 / 141
第四节 案例分析 / 150
第五章 文化旅游项目市场推广与营销 / 156
第一节 文化旅游项目市场推广与营销的内涵 / 156
第二节 文化旅游项目的营销特点、类型及现状 / 161
第三节 文化旅游项目的营销模式与方法 / 166
第四节 文化旅游项目推广与营销的基本流程 / 171
第五节 案例分析 / 189
第六章 文化旅游消费 / 196
第一节 文化旅游消费现状分析 / 196
第二节 文化旅游消费设施 / 203
第三节 文化旅游消费水平 / 206
第四节 文化旅游消费结构与方式 / 212
第五节 文化旅游消费效果 / 219
第七章 文化旅游的主题类型 / 224
第一节 文化旅游类型界定 / 224
第二节 文化旅游的主题类型 / 227
第三节 案例分析 / 258
第八章 传统文化旅游业态策划与开发 / 276
第一节 文化公园旅游 / 276
第二节 文物与非物质文化遗产旅游 / 289
第三节 场馆旅游 / 297
第四节 乡村旅游 / 300
第五节 红色旅游 / 304
第六节 案例分析 / 310
第九章 文化旅游新业态的策划与开发 / 313
第一节 文化旅游综合体的策划与开发 / 313
第二节 研学旅游的策划与开发 / 319
第三节 展演旅游的策划与开发 / 326
第四节 康养旅游的策划与开发 / 338
第五节 主题公园与影视基地的策划与开发 / 345
第六节 案例分析 / 354
第十章 全域旅游策划与开发 / 364
第一节 全域旅游概述 / 364
第二节 全域旅游规划 / 373
第三节 全域旅游开发 / 376
第四节 案例分析 / 379
第十一章 智慧文旅策划与开发 / 389
第一节 智慧文旅行业概述 / 389
第二节 智慧文旅项目策划 / 398
第三节 智慧文旅项目开发 / 412
第四节 案例分析 / 419
第十二章 文化旅游文创产品的策划与开发 / 429
第一节 文旅融合背景之下旅游文创产品发展现状 / 429
第二节 文化旅游文创产品策划与设计 / 440
第三节 文化旅游文创产品开发优化路径 / 451
第四节 案例分析 / 456
后 记 / 461