用数字讲故事--聚文网

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内容简介

100万和10亿有什么区别？“原子核是原子大小的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB音乐存储空间”无法感知，不如“2个月的通勤时间，无须重复播放一首歌曲”好理解。人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言，会让大脑更容易理解、记忆，激发受众产生共鸣，快速做出决策。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则：1.多用“对用户友好”的数字；2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中；3.使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式；4.创建比例模型，理解宏大数字。书中列举了80多个数字转换的案例，横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对统计数字和数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这本书提供了实用的指导。

作者简介

斯坦福大学商学院教授。他和弟弟丹· 希思（Dan Heath）共同著有四本《纽约时报》畅销书：《行为设计学：让创意更有黏性》《行为设计学：零成本改变》《行为设计学：掌控关键决策》《行为设计学：打造峰值体验》。迄今为止，他已帮助 530 多家初创企业提炼并明确其战略使命。奇普现居于加利福尼亚州洛斯加托斯。

推荐序让数字在大脑里撒欢
引言
第一部分多用“对用户友好”的数字
第一章让数字更有人情味
第二章避免使用数字
第三章聚焦于“1”：关注平均值和典型案例
第四章“对用户友好”的黄金准则
第二部分将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中
第五章找准参照物：用简洁、受众熟悉的对比
第六章将抽象数字具体化，将具象事物生动化
第七章转化成不同度量衡：时间、空间、距离、金钱和品客薯片
第八章以人为尺：放大或缩小，让数字被重视
第三部分使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式
第九章告别“干巴巴”，弗洛伦丝·南丁格尔玩转“移情”大法
第十章比较级、最高级和跨类别
第十一章情感幅度：利用多元素引发共鸣
第十二章“这与你有关”：让抽象的数字个人化
第十三章演示法：让数字深入人心
第十四章拒绝麻木：将数字转化成与时俱进的过程
第十五章安可法：让数字更具杀伤力
第十六章打破思维定式，创造惊奇感
第四部分创建比例模型，理解宏大数字
第十七章寻找地标，绘制景观图
第十八章建立比例模型，理解复杂的动态
第十九章后记：让数字更有价值
附录用数字创造出色的“用户体验”
注释

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