中国连锁品牌发展质量调研报告.2017

本书应用品牌信息度量方法，对靠前靠前连锁行业110个知名品牌进行了样本调研与分析，并对11个行业进行了全面系统的分析，很后形成 了具有代表性的典型分析报告。本报告共包含五个部分的内容，靠前部分，简要介绍《中国连锁品牌质量状况报告》的研究背景和意义；以及厘清有关连锁品牌的核心概念。

周云，男，山东金乡人，北京农学院经济管理学院副教授，中国民主同盟盟员，硕士生导师，经济学博士，毕业于对外经济贸易大学靠前工商管理学院。现任北京农学院品牌数据分析中心主任，中国品牌发展公益基金首席专家，中国质量协会品牌评价首席专家，中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任，首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长，全国高校《品牌管理》课程骨干教师培训主讲人。

前言 6
第一章总论 7
第一节研究背景和意义 7
一、《中国连锁品牌发展质量调研报告（2017）》的立项背景 7
二、《中国连锁品牌发展质量调研报告（2017）》的研究意义 7
第二节有关连锁品牌的概念 7
一、连锁及其相关概念 7
二、连锁品牌的确切定义 8
三、本次调研的品牌所涉及的行业 8
第二章本报告的理论基础 10
第一节质量的概念与品牌质量的内涵 10
一、质量的概念 10
二、品牌质量的内涵 11
第二节基于品牌信息本论的品牌质量的评价体系框架 11
一、量的指标选择与有效域的解释 11
二、质的指标选择与有效域的解释 13
三、评估框架与基本步骤 13
四、理论依据 14
五、评估参数 17
第三章数据收集过程 22
第一节调研准备 22
一、调研对象的选择 22
二、调研问卷设计 22
三、样本点选择 22
第二节数据收集的实施 23
一、调研周期和阶段 23
二、调研地的现场操作流程（现场调查） 23
三、调研数据质量保证的技术措施 23
第四章连锁品牌发展的总体评价 25
第一节中国连锁品牌的各项指标汇总、排序及解读 25
一、指标汇总 25
二、各项指标的排序及初步解读 29
三、共性问题及解读 33
第二节中国连锁品牌发展趋势的总体分析 34
一、 品牌规模分布情况及变化趋势 34
二、品牌整体质量状况及变化趋势 35
第五章手机类连锁经营品牌分析报告 36
第一节手机类连锁经营品牌质量整体分析 36
一、行业发展概况 36
二、本次调研的整体分析 37
第二节手机类连锁经营品牌质量个案分析 38
一、华为 38
二、小米 40
三、魅族 42
四、OPPO 44
五、乐视 46
六、VIVO 48
第六章内衣类连锁经营品牌分析报告 51
第一节 内衣类连锁经营品牌质量整体分析 51
一、行业发展概况 51
二、本次调研的整体分析 51
第二节内衣类连锁经营品牌质量个案分析 52
一、都市丽人 52
二、曼妮芬 54
三、爱慕 56
四、安莉芳 58
五、芬狄诗 60
六、爱美丽 62
七、伊维斯 64
第七章女装类连锁经营品牌分析报告 67
第一节女装类连锁经营品牌质量整体分析 67
一、行业发展概况 67
二、本次调研的整体分析 67
第二节女装类连锁经营品牌质量个案分析 69
一、江南布衣 69
二、拉夏贝尔 71
三、韩都衣舍 73
四、欧时力 75
五、茵曼 77
六、马天奴 80
七、玛丝菲尔 82
八、曼娅奴 84
九、裂帛 86
十、吉祥斋 88
十一、歌力思 90
十二、阿卡 92
十三、珂莱蒂尔 94
十四、欧柏兰奴 96
十五、雅莹EP 98
十六、米可芭娜 100
十七、诗篇 102
十八、达衣岩 104
十九、卡汶 106
二十、地素服饰 109
二十一、banana baby 110
二十二、UR 112
二十三、帛可 114
二十四、芝禾 116
二十五、CRZ 118
二十六、Annakiki 120
第八章食品类连锁经营品牌分析报告 122
第一节食品类连锁经营品牌质量整体分析 122
一、行业发展概况 122
二、本次调研的整体分析 122
第二节食品类连锁经营品牌质量个案分析 123
一、绝味 123
二、好想你枣 125
三、三只松鼠 127
四、良品铺子 129
五、百果园 131
六、百草味 133
七、自然派 136
八、八马 138
第九章珠宝类连锁经营品牌分析报告 140
第一节珠宝类连锁经营品牌质量整体分析 140
一、行业发展概况 140
二、本次调研的整体分析 140
第二节珠宝类连锁经营品牌质量个案分析 142
一、周大福 142
二、周大生 144
三、老凤祥 146
四、潮宏基 148
五、吉盟 150
六、爱迪尔 153
七、I do 154
八、金一 156
九、嘉华婚爱 158
十、萃华 160
十一、君安 163
第十章钟表类连锁经营品牌分析报告 165
第一节钟表类连锁经营品牌质量整体分析 165
一、行业发展概况 165
二、本次调研的整体分析 165
第二节钟表类连锁经营品牌质量个案分析 166
一、天王 166
二、依波 168
三、罗西尼 171
四、飞亚达 173
五、雷诺 175
第十一章鞋类连锁经营品牌分析报告 177
第一节鞋类连锁经营品牌质量整体分析 177
一、行业发展概况 177
二、本次调研的整体分析 177
第二节鞋类连锁经营品牌质量个案分析 178
一、达芙妮 178
二、百丽 180
三、千百度 182
四、星期六 184
五、kisscat 186
六、帕拉莫 188
第十二章童装类连锁经营品牌分析报告 190
第一节童装类连锁经营品牌质量整体分析 190
一、行业发展概况 190
二、本次调研的整体分析 190
第二节童装类连锁经营品牌质量个案分析 191
一、安奈儿 191
二、巴拉巴拉 193
三、小猪班纳 196
四、叮当猫 198
五、可可鸭 200
六、江博士 202
七、派克兰帝 204
第十三章运动休闲类连锁品牌分析报告 206
第一节运动休闲类连锁经营品牌质量整体分析 206
一、行业发展概况 206
二、本次调研的整体分析 206
第二节运动休闲连锁经营品牌质量个案分析 207
一、安踏 207
二、李宁 210
三、特步 212
四、森马 214
五、美特斯邦威 216
第十四章男装类连锁经营品牌分析报告 218
第一节男装类连锁经营品牌质量整体分析 218
一、行业发展概况 218
二、本次调研的整体分析 218
第二节男装类连锁经营品牌质量个案分析 219
一、七匹狼 219
二、海澜之家 221
三、太平鸟 224
四、卡尔丹顿 226
五、马克华菲 228
六、卡宾 230
七、红领 232
八、梵思诺 233
九、速写 235
十、GXG 237
十一、FILA 239
十二、CHOCOLATE 241
十三、JDV 243
十四、TRENDIANO 245
第十五章餐饮类连锁经营品牌分析报告 248
第一节餐饮类连锁经营品牌质量整体分析 248
一、行业发展概况 248
二、本次调研的整体分析 248
第二节餐饮类连锁经营品牌质量个案分析 249
一、海底捞 249
二、满记甜品 251
三、真功夫 253
四、面点王 256
五、外婆家 258
六、西贝莜面 260
七、呷哺呷哺 262
八、胡桃里 264
九、撒椒 266
十、乐凯撒 268
十一、小南国 270
十二、奈雪的茶 272
十三、巴蜀风月 274
十四、荷庭 276
十五、星美乐 277
十六、太兴 279
十七、Gaga鲜语 281
第十六章生活娱乐类连锁品牌分析报告 283
第一节生活娱乐类连锁经营品牌质量整体分析 283
第二节生活娱乐类连锁经营品牌质量个案分析 284
一、全棉时代 284
二、红黄蓝 286
三、木九十 288
四、爱乐游 290
五、杨梅红 292
结束语 295