区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究--聚文网

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内容简介

本书基于原产国、品牌等理论解释了区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。本书遵循量表开发程序，经预调研开发了区域品牌印象量表、修订了消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别了区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。

作者简介

徐明，管理学博士，副研究员，吉林省商业经济学会副秘书长，对该领域的研究工作已经持续12年。具有扎实的管理学理论功底，能够比较熟练地掌握并运用现代管理学理论与实证分析方法。近年来，申请人主持完成了省级课题4项，均与本书高度相关，其中吉林省科技厅软科学课题1项、吉林省哲学社会科学规划办课题2项和吉林省教育厅“十二五”社会科学研究课题1项。主持在研教育部春晖计划项目1项、吉林省教育厅重点项目1项、吉林财经大学重点项目1项。参与各级各类课题20余项，独立或以第一作者在《东北大学学报》、《经济纵横》、《税务与经济》等国内知名学术期刊上发表学术论文6篇，在重量出版社出版专著1部，参与编写专著2部。研究成果还刊登在《吉林日报》的学习实践版中，获得社会广泛认可。出版的独撰专著《区域环境视角下区域品牌形成的作用机理研究》分别荣获第七届长春市社会科学优秀成果、第十一届吉林省社会科学优秀成果著作类三等奖。

第一章绪论
第一节问题的提出
第二节研究背景
第三节研究范围界定
第四节研究内容与结构安排
第五节研究意义与创新
第二章文献综述
第一节区域品牌印象
第二节购买意愿
第三节消费者产品评价
第四节涉入度
第五节区域品牌类型
第六节小结
第三章量表开发
第一节区域品牌印象概念界定与维度划分
第二节区域品牌印象量表开发
第三节消费者地区涉人度的概念界定
第四节消费者地区涉入度的量表修订
第四章理论模型与研究假设
第一节理论模型的构建
第二节研究假设的提出
第五章调研设计与假设检验
第一节测量工具
第二节调研设计
第三节数据分析
第四节假设检验
第五节假设检验结果汇总
第六章研究结论与展望
第一节研究结论与讨论
第二节理论贡献
第三节营销启示
第四节研究局限与展望
参考文献
附录
附录1专家预审表
附录2预测试问卷
附录3正式调研问卷

区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究

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