中国网络广告发展与法治研究

本书是中国社科院法学所组织撰写的有关网络广告监管理论和实践的专著。全书梳理、评介我国的网络广告监管实践。首先从理论上阐述网络广告及其监管的特点和作用、发展和趋势、目标和原则，其次分国别，按照网络广告发展概况、立法、监管机构及其职权、特点和经验、执法实践等方面，就我国的网络广告监管情况进行了梳理和分析，最后，对我国网络广告监管提出了政策建议。

周辉，中国社会科学院法学研究所宪法与行政法学研究室副研究员，北京大学法学博士，中国社会科学院法学研究所博士后，主要研究方向：知识产权法、网络信息法等。

第一编 中国网络广告行业发展
第一章 网络广告概述
一 网络广告的兴起
二 网络广告定义
三 网络广告特点
第二章 网络广告行业的飞速发展
一 2016―2017年网络广告的整体发展
二 移动端广告业务增长率优选信息流广告增势迅猛
三 电商广告超搜索广告位居首位
四 程序化购买带动更多广告业务增长
第三章 网络广告的主要类型
一 信息流（原生）广告
二 社交广告
三 视频广告
四 付费搜索广告
五 直播间广告
六 电商广告
七 智能屏与智能设备广告
八 数字户外广告
第四章 网络广告产业变革
一 大数据为网络广告带来智能化前景
二 网络广告新技术与新概念带动广告产业融合
三 垂直媒体细分及跨界
四 从门户时代、流量为王走向大数据与智能化
第二编 网络广告中的主体责任
第一章 广告主及其责任
一 广告主的定义
二 广告主的义务
三 广告主的责任
四 特殊广告主的主体责任
第二章 网络广告经营者与发布者及其责任
一 网络广告经营与发布者认定
二 网络广告经营者与发布者义务
三 网络广告经营者、发布者的责任
第三章 网络广告中互联网信息服务提供者的主体地位和法律责任
一 互联网信息服务提供者的主体地位及法律责任
二 各国网络信息内容管理现状及广告信息审核规则综述
三 互联网信息服务提供者在网络广告领域的法律责任辨析
四 互联网信息服务提供者对网络广告的审核标准
第四章 广告代言人及其责任
一 广告代言人的认定
二 广告代言人的义务
三 广告代言人的主体责任
四 小结
第三编 专题：程序化购买广告
第一章 程序化购买广告的发展
一 程序化购买广告简介
二 程序化购买广告的发展历程
三 程序化购买广告的发展方向
第二章 程序化购买广告的概念和平台构成
一 程序化购买广告的概念
二 程序化购买的平台构成
第三章 各方主体法律责任的分配
一 广告主、广告发布者、经营者的责任分配
二 需求方平台的法律责任
三 媒介方平台的法律责任
四 广告交易平台的法律责任
五 数据管理平台的法律责任
第四章 相关问题及建议
一 程序化购买广告的违法投诉渠道
二 用户个人信息的保护
三 广告主利益的保护
四 发挥程序化购买广告对版权保护的价值
第四编 典型案例
第一章 民商事案例
一 案例详情
二 案例评析
第二章 行政案例
一 网络广告的执法管辖
二 商品类
三 食品、保健食品、药品类
四 医疗类
五 金融投资、收藏品类
六 网络广告行为规范类
七 服务类
后记