政策营销失灵研究--聚文网

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内容简介

十一届三中全会以后，我国政府的政策动员模式发生了转型：传统的“强制灌输”模式开始弱化、“政策营销”模式开始成为新的趋势。特别是十六届三中全会提出建设“服务型政府”以来，各级政府在政策动员的实践中对“营销”的应用越来越多，也呈现出转型期的特点。但令人遗憾的是，当前中国政策营销的运用过程中，“政策营销失灵”的现象十分突出。可以将这些政策营销失灵现象划分为：“启动失灵”、“产出失灵”、“反馈失灵”。该书认为，政策营销作为一种政策动员模式，其是否被运用以及其运用的效果如何都与政策网络的结构关系密切相关。政策营销的应用过程也是政策网络成员对其进行学习的渐进过程，政策营销学习与政策网络结构关系相互建构。在这样一个判断的基础上，该书提出了一个政策营销失灵现象的“政策网络结构—政策营销学习”整合分析模型，力图对政策营销失灵的机理进行解释。该文为2014年广东省哲学社会科学规划青年项目课题的阶段性成果，在此基础上申请并答辩通过了南京大学博士学位。

作者简介

谭翀，河南镇平人，深圳职业技术学院马克思主义学院副教授。毕业于河南大学哲学与公共管理学院(学士、硕士)、南京大学政府管理学院(博士)。主要从事中国政府与政治以及青年问题研究。近年来在各类报刊杂志上发表理论文章20余篇，其中在《中国行政管理》、《中国青年研究》、《南京社会科学》等cSSCI检索期刊上发表论文7篇，多篇论文被人大复印报刊资料全文转载。本书为“广东省理论宣传青年很好人才培养计划”支持项目。

第一章绪论
第一节研究的缘起
第二节内外相关研究的文献综述
第三节研究的内容、方法及创新之处
第二章“政策营销”与“政策营销失灵”
第一节“政策营销”的起源
第二节“政策营销”的概念谱系
第三节“政策营销失灵”的描述性定义
第三章当前中国“政策营销”的应用及其失灵现象
第一节“政策营销”在转型期中国的诞生
第二节当前中国“政策营销”应用的主要政策领域
第三节转型期中国“政策营销”应用的特点
第四节当前中国“政策营销”应用中的“失灵现象”
第五节小结
第四章“政策营销”失灵现象的理论分析框架
第一节“政策营销”失灵现象的两条分析路径
第二节以上两条分析路径的局限与启示
第三节“政策营销失灵”现象的“政策网络结构-政策营销学习”整合分析模型
第四节小结
第五章政策网络结构与“政策营销失灵”：台湾地区与中国内地的若干政策营销案例
第一节台北市“垃圾随袋收费”政策营销
第二节厦门海沧PX项目事件前后的政策网络结构关系与政府的营销策略运用
第三节深圳市的垃圾分类减量政策营销
第四节案例研究小结
第六章“政策营销”的学习：深圳市垃圾焚烧厂建设政策营销案例
第一节深圳垃圾焚烧厂建设相关政策出台的背景
第二节深圳垃圾焚烧厂建设政策营销运用的变迁
第三节案例研究小结
第七章研究发现与政策建议
第一节本书的研究发现
第二节当前中国“政策营销”应用的优化路径
参考文献
附录一社区访谈资料(节选)
附录二《白鸽湖环境园项目社会稳定风险分析》课题组访谈录音资料(2010年12月1日-10日节选)周林刚、陈家喜等

政策营销失灵研究

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