中国地理标志农产品品牌建设研究

该书针对中国地理标志保护制度比较混乱，地理标志注册标准较低，注册数量过多过滥，严重降低地理标志质量控制能力，造成地理标志农产品品牌建设效果较差，竞争力不足等问题进行研究。认为中国应尽快完善地理标志保护制度，制定专门的地理标志保护法并赋予其优先权，设立专门的地理标志保护部门统一管理权，以提高地理标志保护效率。在加强地理标志保护的同时，中国更应积极地进行地理标志农产品品牌建设，不断拓展地理标志农产品品牌建设的内容，也应进一步提升地理标志农产品品牌竞争力，通过品质独特性指标和地理标志农产品品牌综合价值评价体系对过多过滥的地理标志农产品品牌进行两次筛选，然后以理想参照系为参照，对剩余地理标志农产品品牌竞争力现状进行评估，找出这些地理标志农产品品牌建设存在的主要问题，对症下药地提升它们的品牌竞争力。中国还应针对不同区域地理标志农产品比较优势因地制宜地采取合理的品牌开发战略，选择优势品牌进行重点开发，形成新的增长极，然后由点到线，循序渐进地推进中国地理标志农产品品牌建设。

王文龙：湖州师范学院农村发展研究院教授管理学博士，硕导，研究方向：农业经济学。自2001年以来本人已经以第一作者在北大核心期刊发表论文89篇，其中在CSSCI来源期刊上发表论文60篇，浙大一级与权威期刊论文12篇，人大复印资料全文转载9篇、摘编2篇，《中国社会科学文摘》全文转载1篇，《新华文摘》论点摘编2篇，《人民文摘》、《改革内参》、《经济研究参考》各转载1篇。在中国社会科学出版社出版专著1部，主持省部级课题4项。

第一章 导论
第一节 地理标志的概念与特点
一 地理标志的概念界定
二 地理标志与相关概念的关系
三 地理标志与普通商标之间的关系
四 地理标志的特点
五 本书研究地理标志农产品的范围
第二节 本书研究的意义
一 加强地理标志农产品品牌建设是时代发展的需要
二 加强地理标志农产品品牌建设是中国国情的需要
三 加强地理标志农产品品牌建设是社会发展的需要
第三节 国内外研究现状与本书的主要内容
一 相关内容国外研究现状
二 相关内容国内研究现状
三 相关内容国内外研究存在的不足
四 本书的主要研究内容
第二章 中国地理标志保护制度的选择与完善
第一节 世界主要地理标志保护模式介绍及其评价
一 商标法保护模式
二 专门法保护模式
三 反不正当竞争法保护模式
四 混合立法保护模式
五 对四种地理标志保护模式的评价
第二节 欧盟与美国地理标志保护制度之争
一 欧盟与美国地理标志保护之争的历史回顾
二 欧盟与美国地理标志保护之争的根源
三 欧盟与美国地理标志之争的评价
第三节 中国地理标志保护制度的完善
一 中国地理标志保护模式的选择依据
二 中国地理标志保护制度存在的问题
三 进一步完善中国地理标志保护制度
第三章 中国地理标志农产品品牌建设内容拓展
第一节 加强优势地理标志农产品品牌建设
一 加强优势地理标志农产品质量管理
二 严厉打击损害地理标志农产品品牌的行为
三 采取正确的营销战略
四 第一、第二、第三产业融合发展
第二节 大力开发有潜力的地理标志农产品品牌
一 历史名茶长兴紫笋茶的兴衰
二 有开发潜力的地理标志农产品之认定及开发要点
第三节 积极打造新兴地理标志农产品品牌
一 安吉白茶地理标志农产品品牌的打造及经验借鉴
二 定西马铃薯地理标志农产品品牌的打造及 ，经验借鉴
三 新兴地理标志农产品品牌建设的经验总结
第四节 重新恢复衰落的知名地理标志农产品品牌声誉
一 知名地理标志农产品品牌声誉衰落的主要原因
二 金华火腿品牌竞争力下降及其原因分析
三 金华火腿品牌竞争力恢复对策
四 恢复衰落的知名地理标志农产品品牌竞争力要点
第五节 正确处理农产品地理标志品牌向通用品牌的转变
一 安吉白茶面临品牌通用化的困扰
二 安吉白茶应对品牌通用化的对策
三 正确处理地理标志品牌向通用品牌转变的要点
第四章 提升中国地理标志农产品品牌竞争力
第一节 中国地理标志农产品品牌竞争力的影响因素
一 客观的自然与人文基础
二 其他客观影响因素
三 主观管理水平
四 消费者消费观念变化
第二节 地理标志农产品品牌价值评价及筛选
一 地理标志农产品品牌综合价值指数评价体系构建
二 对地理标志农产品品牌进行筛选
第三节 进一步提高中国地理标志农产品品牌竞争力
一 中国地理标志农产品品牌建设效果评估
二 中国地理标志农产品品牌建设存在的主要问题
三 中国地理标志农产品品牌竞争力提升对策
四 中国地理标志农产品品牌建设效果评估――以涪陵榨菜为例
第五章 中国地理标志农产品品牌区域发展战略
第一节 农业生产区域化的必然性与地区差别
一 农业生产区域化的必然性
二 农业生产区域化与产业集群
三 农业生产区域化的地区差别
第二节 中国地理标志农产品区域发展战略
一 中国地理区域特点与农业产业分布
二 中国地理标志农产品区域发展战略
第三节 集中优势资源打造中国重量地理标志品牌
一 重量地理标志农产品品牌的产业特征
二 中国重量地理标志农产品品牌的打造战略
第六章 改善中国地理标志农产品出口的国际环境
第一节 国际环境不利于中国地理标志农产品出口
一 中国农产品出口面临森严的技术壁垒
二 中国地理标志保护国际合作不够深入
三 中国地理标志国际侵权现象严重
第二节 改善中国地理标志农产品出口的国际环境
一 努力减轻地理标志农产品出口技术壁垒的影响
二 加强中国地理标志保护的国际合作
三 加强中国地理标志国际维权
参考文献