武术精准传播研究——基于"文化走出去"视角的考察

本书以中华武术传播历史作为基本脉络，对于武术作为中国传统体育运动项目的传播进程，特别是武术海外传播的历程做了颇为详尽的梳理，对于其成败得失进行了必要的评述，并指出武术长期以来争取进入奥运会但始终未能成功的主要症结在于西方世界对于武术所蕴含的深刻文化内涵理解不够，武术的文化魅力未能充分展现，而这一情形的出现则与我国的武术传播战略和策略失当有着密切关联。 在此基础上，本书认为，在我国全面实施“文化走出去”战略的大背景下，现阶段武术全球传播面临着文化浸润与武术“入奥”两大使命，而通过文化全球普及推动武术“入奥”是合理的发展路径，为此在武术全球传播进程中要自觉将“文化走出去”作为关键，运用精准传播思维促使武术文化在全球范围内深度普及，产生强大的影响力和感染力，被世界人民广泛接受，最终推进武术运动“入奥”。

庹继光（笔名马知远），文学博士（四川大学），新闻传播学博士后（复旦大学）、法学博士后（西南政法大学），现任郑州大学新闻与传播学院特聘教授，兼职担任四川省社会科学院发展新闻学特色学科研究团队特邀首席专家、执业律师。主要研究方向为传播理论（含法律传播、体育传播、民族传播等）、新闻业务研究、文化产业等。 从事科研工作超过15年，其间主持国家社会科学基金、国家社会科学重大招标课题子课题、教育部人文社会科学规划项目、中国博士后科学基金项目等高级别课题多项；出版学术专著10余部，部分专著曾获得社会科学成果奖；相继在权威期刊及CSSCI来源期刊发表学术论文70余篇，在其他中文核心期刊发表学术论文50余篇，其中以独立作者、第一作者发文数超过100篇。 进入高校工作之前，曾在多家传统媒体工作近10年，先后发表各类新闻作品3000余篇，有部分作品获得各种奖项。

绪论武术全球传播的使命
第一章中国武术资源及其早期传播
第一节中国传统武术的边界厘定
一“武术”与“武”的异同
二“武术”含义的演变与边界
第二节中国武术物质层面的传播资源
一武术技击方法的传播
二古代争斗中的武术技能传播
第三节中国武术精神层面的传播资源
一“道法自然”观念
二“天人合一”观念
三阴阳变化观念
四整体修炼观念
五崇尚武德观念
第四节运动技术层面的武术传播
一武术形成过程中的民俗传播
二武术传承中的人际传播分析
第五节文化精神层面的武术传播
一武德中的优秀传统文化传承
二武术传播中的保守、垄断思想
第二章武术传播中的“祛魅”与“赋魅”
第一节教育有效推动武术“祛魅”
一武术教育思想在中国的滥觞
二国民武术教育的筹划及施行
第二节学术论争对武术“祛魅”的深刻影响
一《新青年》对“尚武”精神的赞许
二《新青年》对于精武会的肯定
三鲁迅、陈独秀批判“新武术”的用意
四《新青年》论战对武术科学化的影响
第三节武侠小说将武术推上“神坛”
一中国武侠文艺的历史发展
二民国时期武侠小说的复兴
三民国武侠小说为武术“赋魅”
四武侠小说在查禁中“野蛮生长”
第四节武侠电影塑造“神奇武术”
一武侠电影勃兴的社会动因
二武侠电影中的武术变形与神化
三官方回击武侠电影“虚构武术”
四武术界对武侠文艺“赋魅”的自我剔除
第三章民族主义导引的武术“走出去”
第一节武术境外传播的滥觞
一精武会的武术跨境传播
二陈嘉庚邀请闽南武术团巡回表演
第二节中央国术馆的海外武术传播
一中央国术馆武术代表团出访亚洲
二中国武术首次亮相奥运会
第三节70年代功夫片充当“传播大使”
一功夫片的兴起与繁盛
二功夫片中的爱国主义基调
三李小龙力推功夫赢得国际声誉
第四节中华人民共和国的官方武术输出活动
一向外国友好人士传授武术技能
二武术代表团出访展示技艺
第五节武术对外传播中的民族主义
一民族主义与武术的关联
二武术亮相奥运会的民族自信
三民族主义情绪下武术与西方体育对立
第四章路径依赖下的武术传播及效果失控
第一节力争“人奥”的竞技武术传播进程
一竞技武术竞赛规则的演变
二拓展武术运动的全球普及度
三争取国际奥委会正式许可
第二节武术“入奥”的努力进程
一武术进入北京奥运会未果
二两度备选东京奥运会落败
第三节武术“入奥”层面的传播瑕疵剖析
一传播策略失当
二传播时机滞后
三国家扶持不足
第四节武术“人奥”传播中的各种纷扰
一以中国摔跤取代武术套路“入奥”
二炒作“功守道”进军奥运会
三龙舟申请“入奥”与武术内讧
第五节传播竞技武术对武术内涵的损伤
一传播基本思路“重竞技轻文化”
二功利性传播不利于深度普及
三沉迷影视开展武术“玄幻”宣传
第五章当下武术精准传播策略探析
第一节武术精准传播的基本框架
一服务导向
二深度传播
三合力推进
四重视效果
第二节武术传播的文化内核呈现
一“崇德”品质的体现
二“循道”理念的展现
三“尚礼”思想的传承
第三节武术传播的方法精细选择
一组建武术文化传播协调机构
二让传播方式与接受习惯相匹配
三使传播内容对接传播目标
第四节武术传播的效果精准核定
一武术产业化水平稳步提升
二青少年武术学习的制度化
参考文献
后记