消费者行为视角下的渠道管理研究--聚文网

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内容简介

本书关注市场中日益多样化的消费者行为对供应链渠道管理策略的影响。首先，通过市场不确定性，从外部整体地刻画出整个市场中所有消费者的多样化行为对需求的影响；然后，分别从时间维度和空间维度研究消费者的延迟购买行为与跨渠道行为。同时，分别从横向和纵向的角度关注供应链渠道管理，揭示渠道结构纵向分散化规律，探究企业双渠道策略动机以及双渠道产品差异化规律。本书从消费者行为出发，将市场营销理论和企业的运作管理结合起来，运用博弈论和基于多代理思想的计算实验仿真建模技术，研究多个供应链成员在多周期博弈中学习和很优化决策的过程，通过分析实验结果得到有意义的管理启示。

第一章绪论(1)
第一节研究背景(1)
第二节研究意义(5)
第三节国内外研究现状(6)
第四节研究思路(23)
第五节研究结构与主要内容(24)
第六节研究方法和技术路线(27)
第七节主要创新点(29)
第二章不确定性环境中制造商的双渠道策略(31)
第一节问题背景(31)
第二节模型框架(32)
第三节基本模型假设和计算实验学习规则(34)
第四节计算实验的实现过程(44)
第五节计算实验结果与分析(47)
第六节扩展模型：竞争市场中新进企业的双渠道策略(57)
第七节本章小结(66)
第三章策略型消费者影响下的渠道结构管理(68)
第一节问题背景(68)
第二节模型框架(70)
……

消费者行为视角下的渠道管理研究

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