中国文化产业跨行业国际营销研究

当今时代，各国相继启动了以先导产业为主导的跨越式、跨产业新技术革命和新产业革命。以文化创意产业为先导、对传统产业实施重塑和变革，盘活、整合跨行业、跨地区、跨国界优质资源，借助文化产品的“原产地”创造效应、品牌效应及产业关联效应，促进经济向创意经济跃迁。
《中国文化产业跨行业国际营销研究》通过中外前沿理论、实践经验及中国现实剖析，揭示了文化产业跨行业国际营销的内涵、源起及动因。基于文化产业跨行业国际营销的组织形式、空间形态及联合经济性分析，《中国文化产业跨行业国际营销研究》探讨了文化产业跨行业国际经营的产品服务营销、区域营销、国家营销功能，并为中国文化产业跨行业国际营销过程中遭遇的国际竞争、规模和品牌优势缺乏、“外来性劣势”等问题提出了管理对策。

引言
第一章 相关概念界定及文献评述
一 相关概念界定
二 文献评述

第二章 文化“走出去”国际营销：缘起及内涵分析
一 “文化：一种独特的商业形式？”
二 文化内在的表达、沟通交流及展示价值
三 文化“走出去”国际营销的内涵分析
四 文化“走出去”国际营销的实践渊源和理论渊源

第三章 文化产业跨行业国际经营的理论及实践动因
一 文化的财富效应和跨国企业投资策略转向为文化产业跨行业国际经营提供了经济动力
二 技术融合为文化产业跨行业、跨地区国际经营提供了技术支撑
三 理论研究为文化产业跨行业、跨地区国际经营提供了思想动力
四 政府政策变革为文化产业跨行业、跨地区国际经营提供了宏观动力

第四章 文化产业跨行业国际营销的组织形式、空间形态及联合经济性
一 从独立的符号创作者到公司形式的专业复合体
二 跨行业、跨地区、国际化运作的文化产业组织
三 文化产业的空间聚集与跨行业、跨地区、国际合作网络
四 文化产业跨行业国际经营的联合经济性

第五章 文化产业跨行业国际运作的产品服务营销功能
一 文化资本与技术资本融合，为技术产品注入文化价值
二 文化资本与产业资本的融合，提升工业产品的附加值
三 代表性文化品牌、文化产品的原创地效应创造功能
四 文化内容产品、文化活动及文化展示提升一国产品服务整体声誉

第六章 文化产业跨行业运作的区域营销功能
一 自然资源与人文资源整合，改善区域人文生态
二 环境生态重建与工业遗产开发利用结合，实现城市可持续发展
……
第七章 文化产业跨行业国际经营的国家营销功能
——文化产业跨行业国际经营的国家营销功能
第八章 文化产业跨行业国际经营现状及策略选择
——以江苏为例
第九章 企业动漫角色商品化权收益影响因素的灰关联分析
第十章 外来性劣势与中国电影北美票房绩效的实证研究
第十一章 在线评分对中国电影北美票房的影响研究
第十二章 跨国广告公司中国市场进入期竞争策略研究
——基于产业链的分析
第十三章 中国电视媒体广告经营的瓶颈及营销策略选择
第十四章 发达国家政府政策促进文化产业跨行业国际营销
后记