广告隐喻研究--聚文网

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内容简介

这是国内第一本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的最前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它第一次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”

序
前言喻之隐，浅之深
第一章广告隐喻研究的缘起、意义和范式
第一节广告隐喻研究的缘起
一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象
二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态
三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋
第二节广告隐喻研究的目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节广告隐喻研究的理论范式与架构
一、研究范式
二、研究架构
第二章隐喻与广告隐喻的研究
第一节国内外隐喻研究综述
一、西方隐喻研究述要
二、中国隐喻研究述要
第二节广告隐喻研究述要
一、国外广告隐喻研究述要
二、中国广告隐喻研究述要
第三章广告隐喻的基础与特征
第一节广告隐喻的概念与结构
……

广告隐喻研究

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