商业性体育赛事交易网络及发展政策研究

商业性体育赛事作为一种经济现象，是一项具有典型投入-产出性的生产活动，如何优选限度地降低交易成本以提高赛事的竞争力，必定是赛事运营者所考虑的。本研究运用规范研究和实证研究相结合的范式，基于客观现象的考察，在对体育赛事属性进行评述和网络理论思想发展演进进行梳理的基础上，首先构建了能解释商业性体育赛事本质属性的交易网络结构并进一步讨论了其特征；进一步在此基础上提出了降低商业性体育赛事交易网络交易成本的契约关系，进而运用德尔菲法、专家模糊评价法和访谈法对我国商业性体育赛事交易网络契约关系结构的指标体系进行了论证，并对契约关系结构中各类指标降低交易成本的重要程度进行了判断，并进一步提炼了我国商业性体育赛事交易网络契约关系中存在的问题；最后通过对我国商业性体育赛事发展政策以及相关文献的梳理，对现有我国商业性体育赛事发展政策中存在的问题及原因进行了分析，继而对我国商业性体育赛事的发展政策提出了意见和建议。

罗建英，女，出生于1971年，教授，博士，杭州师范大学硕士生导师。2012年9月获得浙江大学博士学位，杭州市131第二层次人才。主持国家社科基金和省部级重点各1项，主持省部级一般课题4项，参与国家课题4项；发表学术论文近30篇，其中权威4篇，核心刊物8篇；出版学术专著和教材3部；获得教育部人文社科优秀成果三等奖1项，省哲社优秀成果二等奖2项，厅局级三等奖2项。

前言

第一章 导论

第一节 选题背景和研究意义

一 选题背景

二 研究意义

第二节 研究概念

第三节 研究思路和内容安排

第四节 研究方法

一 文献资料法

二 德尔菲法

三 专家模糊评价法

四 专家访谈法

第二章 相关理论及研究回顾

第一节 相关理论

一 企业网络理论

二 交易费用理论

三 委托一代理理论

第二节 研究回顾

一 体育赛事概念

二 体育赛事产品特性

三 体育赛事的经济学理论解释及相关研究

四 现有的研究局限及未来的研究方向

第三章 商业性体育赛事交易网络结构及特征

第一节 商业性体育赛事交易网络的结构

一 商业性体育赛事交易网络的参与主体及资源结构

二 商业性体育赛事交易网络参与主体间的交易关系

第二节 商业性体育赛事交易网络的结构特征

一 网络的高中心性和低密度性

二 网络的半开放性和松散型

三 网络的非地域根植性

四 网络的复杂性

小结

第四章 商业性体育赛事交易网络的契约关系

第一节 商业性体育赛事交易网络的交易成本及产生原因

一 商业性体育赛事交易网络契约关系的实现目标：降低交易成本

二 商业性体育赛事交易网络交易成本的产生原因

第二节 商业性体育赛事交易网络的契约结构及作用机制

一 正式契约降低交易成本的作用机制

二 非正式契约降低交易成本的作用机制

第三节 正式契约和非正式契约的关系

小结

第五章 中国商业性体育赛事交易网络契约的重要性判断及存在的问题

第一节 中国商业性体育赛事交易网络契约关系结构的指标体系

第二节 不同契约对降低交易成本的重要程度

一 正式契约对降低交易成本的重要程度

二 非正式契约对降低交易成本的重要程度

三 正式契约与非正式契约对降低交易成本的重要程度

第三节 我国商业性体育赛事交易网络契约关系存在的问题

小结

第六章 中国商业性体育赛事的发展政策研究

第一节 中国商业性体育赛事产业的发展政策结构

一 市场准入政策

二 财政金融政策

三 税收优惠政策

四人才培养政策

第二节 中国商业性体育赛事发展政策存在的主要问题及原因分析

一 政府的行政垄断了商业性体育赛事资源的市场化流动

二 财政、税收等扶持政策供给不足抑制了商业性体育赛事的获利空间

三 商业性体育赛事各类交易主体社会网络资源的嵌套程度较低加大了交易成本

第三节 中国商业性体育赛事发展政策的调整

一 完善商业性体育赛事基础资源的合理流动政策，促进优质资源国际化

二 改革财政金融、税收优惠制度，加大对商业性体育赛事扶持力度

三 改革体育人才培养制度。培育、推动中介业规范发展

四 建立引导社会网络资源嵌入体育赛事主体经济交易的政策

第七章 总结

第一节 全书总结

第二节 研究不足及今后研究方向

附件1

附件2

附件3

附件4

主要参考文献