短视频运营从入门到精通微课版--聚文网

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1.实用性强。本选题以需求为导向，紧跟发展热点，从短视频的运营策略入手：初级运营、中级运营、高级运营和终极运营等角度构建短视频运营全生态系统，条理清晰，指导性强。 2.案例丰富。本书以案例教学为主导，即结合理论知识，通过大量案例分析，加深读者对短视频运营的理解。 3.高附加值。本书提供PPT、教学大纲、参考答案、电子教案等教学资源。

内容简介

简短、直观、碎片化的短视频对媒体传播乃至整个社会产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入口。本书将理论与实践相结合，深入介绍了短视频运营的理论知识和实践案例，内容包括短视频运营、账号运营、内容运营、IP运营、流量运营、“带货”运营、变现运营、矩阵运营、团队运营、短视频运营经典案例等，旨在引导读者了解短视频运营的相关理论知识，掌握短视频运营的具体方法，最终帮助读者运营好短视频账号，抓住短视频红利期。本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题答案等，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书内容全面、案例丰富、重视实际应用，可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、电子商务、市场营销学等相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习使用，还可作为新闻与传播领域的研究人员的参考用书。

作者简介

刘庆振，博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，新媒体营销与运营专家，体育营销专家，率先提出“内容即广告，广告即内容”的营销新理念。先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院，有着长达10年的品牌研究经历。受聘担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心特约顾问，中央电视台媒体融合研究院特约研究员，今日头条新媒体创新创业大赛顾问团专家，电子商务协会电商智囊团专家等。著有《电商破局》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《首席视频官》《玩转视频号》等专业畅销书。

第1章短视频运营：内容是支点，运营是杠杆
1.1 短视频运营的基础知识
1.1.1 运营的概念与范畴
1.1.2 新媒体运营的概念与范畴
1.1.3 短视频运营的概念与范畴
1.2 短视频运营的重要价值
1.2.1 短视频的价值
1.2.2 短视频运营的价值
1.3 短视频运营的核心逻辑
1.3.1 短视频运营的媒体环境
1.3.2 短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略
课后习题
拓展实训
第2章账号运营：找到合适的垂直领域
2.1 账号运营概述
2.1.1 账号运营的概念
2.1.2 账号运营的原则
2.1.3 账号运营的逻辑
2.2 账号的命名与介绍策略
2.2.1 短视频账号的命名
2.2.2 短视频账号的简介撰写
2.2.3 短视频账号slogan的提炼
2.3 账号的视觉形象塑造策略
2.3.1 短视频账号的头像设置
2.3.2 短视频账号的封面设置
2.3.3 短视频内容的封面设置
2.3.4 短视频账号的Logo设计
2.4 账号的垂直定位策略
2.4.1 大众化泛娱乐定位
2.4.2 细分化垂直领域定位
2.4.3 个人化鲜明“人设”定位
2.5 常见的短视频账号风格
2.5.1 搞笑娱乐风格
2.5.2 稳重专业风格
2.5.3 轻松科普风格
2.5.4 朴实亲民风格
2.6 账号运营的具体案例
2.6.1 @老外克里斯
2.6.2 @麻辣德子
课后习题
拓展实训
第3章内容运营：打造好看的内容产品
3.1 内容运营概述
3.1.1 内容运营的概念
3.1.2 内容运营的原则
3.1.3 内容运营的关键点
3.2 内容的选题策略
……
第4章 IP运营：成就很好的“人设”标签
第5章流量运营：获取精准的流量转化
第6章 “带货”运营：开发“爆款”电商品类
第7章变现运营：采用良性的变现策略
第8章矩阵运营：形成完善的内容生态
第9章团队运营：构建高效的团队模式
第10章短视频运营经典案例分析

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