区域品牌研究形象测量与作用机制--聚文网

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内容简介

本书从微观视角探讨区域品牌形象对消费者公司(产品)品牌评价与购买行为的作用机理，尝试将原产国效应理论模型应用于区域品牌形象作用机制研究。深层次挖掘消费者对不同类型区域品牌形象的认知与理解，识别区域品牌形象构威维度，开发区域品牌形象测量量表。扩展原产国效应光环与概括效应。检验区域品牌形象是否存在该效应，构建光环―概括动态效应整合模型，全面动态解释区域品牌形象对公司品牌评价与购买意向的动态作用机理。

第一章研究概述
第一节研究背景与意义
第二节研究对象与相关概念界定
第三节研究内容与逻辑结构
第四节研究目的与方法
第五节研究特色与创新
第二章理论回顾
第一节国外原产国效应理论回顾
第二节国内原产国效应理论回顾
第三节国外区域品牌理论回顾
第四节国内区域品牌理论回顾
第三章区域品牌形象维度识别研究
第一节区域品牌(化)与区域品牌形象内涵的界定
第二节区域品牌形象维度识别的文献研究
第三节区域品牌形象维度识别的访谈研究
第四节研究结果
第四章区域品牌形象量表开发
第一节区域品牌形象量表题项开发
第二节区域品牌形象量表预测试与数据分析
第三节区域品牌形象量表第二次测试与数据分析
第四节区域品牌形象量表第三次测试与数据分析
第五节研究结果
第五章区域品牌形象静态作用机制研究
第一节文献回顾与假设提出
第二节研究设计与数据收集
第三节数据分析与假设检验
第四节研究结论与讨论
第六章区域品牌形象动态作用机制研究
第一节文献回顾
第二节区域品牌形象动态作用机制模型构建与假设提出
第三节研究方法与数据采集
第四节数据分析与假设检验
第五节研究结论与讨论
第七章研究结论与区域品牌化战略
第一节研究结论与贡献
第二节管理启示与品牌化战略
附录1：区域品牌形象量表
附录2：公司品牌态度和购买意愿量表
附录3：区域品牌形象静态作用机制调查问卷
附录4：区域品牌形象动态作用机制实验刺激材料
附录5：区域品牌形象动态作用机制调查问卷
参考文献

区域品牌研究 形象测量与作用机制

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