旅游目的地文化营销对品牌资产、地方依恋以及游客忠诚度的影响--聚文网

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内容简介

本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值，帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外，考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。本研究也就北京与首尔的文化营销进行了比较，并分析了国家间旅游目的地文化营销对品牌资产的影响差异。

第一章绪论1
第一节研究背景与研究目标3
第二节研究内容与方法9
第二章理论基础13
第一节旅游目的地文化营销15
第二节旅游目的地品牌资产31
第三节地方依恋47
第四节游客忠诚度52
第三章文献述评55
第一节旅游目的地文化营销的国内外研究进展57
第二节旅游目的地品牌资产的国内外研究进展60
第三节地方依恋的国内外研究进展63
第四节游客忠诚度的国内外研究进展67
第四章研究模型与假设69
第一节研究模型71
第二节研究假设72
第五章研究设计79
第一节各变量概念的界定81
第二节调查问卷的设计与构成83
第三节调查对象与数据来源85
第六章实证分析87
第一节研究对象样本特征89
第二节因子分析及信赖度检验93
第三节研究假设的验证98
第四节验证结果109
第七章研究结论113
第一节研究结果解释115
第二节研究启示117
第三节研究的局限性及未来研究方向121
第八章专题研究125
第一节地格理论视角下的旅游目的地品牌塑造研究——以“行走河南读懂中国”为例127
第二节黄河流域旅游目的地文化营销路径研究——以河南段为例145
调查问卷163
参考文献169
后记191

旅游目的地文化营销对品牌资产、地方依恋以及游客忠诚度的影响

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