零基础品牌建设笔记--聚文网

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内容简介

近年来，越来越多人关注品牌营销理论，但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上，品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销，简单来说，就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值，就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。只要跟随这本书中的指导进行学习，相信你就会逐渐掌握如何高效传递价值的诀窍。

作者简介

[日]乙幡满男BRANDTAILOR株式会社社长、日本市场营销学会会员、日本品牌经营学会会员，于美国克莱蒙特研究生大学的德鲁克管理学院获得MBA学位，目前为各类大型企业提供品牌咨询服务。2014年，他为松本清株式会社打造了全新品牌matsukiyo，并为该品牌的整体销售和利润增长做出了很好的贡献，并荣获了国际品牌咨询机构Interbrand主办的“日本品牌奖”（Japan Branding Awards）的优选奖。

绪论
1 对企业而言，品牌营销是必要的吗
2 全球化经济中推荐的品牌营销力
3 日本企业面临的品牌营销问题
第一章什么是品牌营销？
1 “品牌”究竟是什么
2 品牌能实现什么功能
3 品牌是企业长期的利益源泉
4 顾客更看重价值而非价格
6 缺乏信念的品牌不值得信任
7 提升品牌价值，保持品牌溢价
8 优秀的品牌营销也会成为企业价值
9 3种评估品牌价值的方法
10 用收益法算出品牌价值
11 品牌营销与市场营销的关系
12 实现品牌战略，必须抱有集体强信念
13 日本企业的品牌营销失败案例
14 中小企业更容易实现品牌化
专栏
……

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