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内容简介

这是一本关于实体商业如何实现新零售升级、商业地产如何实现互联网化的研究著作和工具书。作者以其丰富的实践操盘经验，通过对新零售商业的经营模式、背景、运营方式等研究、探讨，通过对案例产品规划、销售、招商、推广、运营等不同阶段特点的分析，使实体商业项目成功实现互联网转型或升级。该书通过全维度的深入解读，助力实体商业升级，使得商业销售更快捷、招商更顺利，运营更红火，商业价值更高。作者拥有中国商业地产行业20年的许多项目操盘经验，也是国内知名的理论＋实战型的一线操盘手，其著作对于从事实体商业的从业者具有一定的指导作用和借鉴价值。

作者简介

张金，北京金力天商业房地产投资咨询服务有限公司董事长、北京金数巨科技公司董事长。拥有中国商业地产行业20年的一线项目操盘经验，也是国内屈指可数的理论＋实战型的一线操盘手。操盘过 100 多个项目，实际考察过全国乃至国际上2万多个商场，是一位有着丰富实战经验和理论功底的操盘手。同时作为商业地产互联网的早期实践者，从事商业地产的互联网升级业务实践了5年多，操作过几十个项目，对新零售的落地执行起到了指导作用，盘活了国内很多不良资产。其出版作品有《商业地产投资分析》《商业地产操盘实务》《商业地产的销售分级训练》等书，深受业内好评。

第一章新零售概论/1
第一节我国商业模式的发展/2
第二节我国电商发展的历程和分类/4
第三节实体商业新零售化的发展历程/7
第四节新零售下的消费者特征及行为变化/9
第五节2世代的消费行为/11
第六节Z世代的消费标签特征/12
第七节新零售和传统零售的区别/16
第八节新零售的特点/19
第九节新零售的人、货、场关系重构讲解/23
第十节电商的新阶段之一——社交电商/30
第十一节电商的新阶段之二——内容电商/34
第十二节新零售的未来——全渠道新零售/37
第二章新场景升级/41
第一节线上场景的升级意义/42
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