市场营销学理论、方法及应用

字数: 395000
装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
作者: 张初兵编
出版日期: 2024-01-01
商品条码: 9787111742289
版次: 1
开本: 16开
页数: 320
出版年份: 2024

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内容简介

本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C营销领域，系统、深入地阐述了市
场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以“课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。
本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。

前言
第1章市场营销导论
第2章营销管理过程
第3章市场营销环境
第4章消费者购买行为
第5章营销信息系统与市场调研
第6章 STP战略
第7章品牌战略
第8章竞争战略
第9章 CRM战略
第10章产品策略
第11章定价策略
第12章渠道策略
第13章促销策略
第14章场景营销
第15章数字化营销
参考文献

市场营销学 理论、方法及应用

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市场营销学理论、方法及应用