精准营销更低投入,更高回报--聚文网

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编辑推荐

30个挑战，30次赋能。阅读本书，你将学会如何做聪明的营销者：·让营销成为业务增长引擎，成为把握销售脉搏的收益中心·走出营销舒适区，在逆境中随机应变·在变化莫测的环境中精准刺中客户即将产生的需求，做营销未来主义者·尝试新技术、新渠道和新媒介，不断调整营销职能，对新事物保持高度警觉·基于场景营销，让你的产品语言更贴近每一个消费痛点·讲好品牌故事，提升品质标准

内容简介

这是一本精准营销指南。在本书中，富兰克林柯维公司高级顾问，作者斯科特·杰弗瑞·米勒介绍了在品牌营销中可能遇到的30个职业挑战，并提供了天花板级别营销人员转危为安的真实案例，教你在各类场景下的营销困境找到突破口。“界定有效利基市场”“营销不是一个部门在战斗”“把噱头留给好莱坞”等30个宝贵建议与每个挑战一一对应，无论你正在为利基市场寻找好的直接营销策略或品牌定位，还是正在混沌的数字营销中寻找方向，本书提供的职业经验将为你的事业和公司的收益保驾护航。

作者简介

彼得·霍林斯人类心理学、脑科学研究者，个人成长领域畅销书作家，致力于研究人类心理状况和大脑学习规律，由内至外帮助人们改善生活。他善于将脑科学、心理学、行为科学等前沿理论知识与实践方法结合起来，帮助学习者解决在学习上遇到的各种问题。著有《思维模型：建立高品质思维的30种模型》《费曼超级学习法》等。

前言
挑战１对客户保持沉浸式关注
挑战2营销不是一个部门在战斗
挑战3紧盯现金
挑战4做业务发展的领导者
挑战5理解并阐明你的项目章程
挑战6决定自己的任期
挑战7严重受挫，快速复原
挑战8过犹不及
挑战9不要只做自己熟悉或喜欢的事
挑战10提高你的商业敏锐度
挑战11界定最小有效市场
挑战12制定流程，发挥创造性人才的作用
挑战13并不是越多越好，更好才是王道
挑战14愿意转变自身观念
挑战15与竞争对手为友
挑战16永远不要忘记你有两个买家
挑战17聘用比你更聪明的人
挑战18把噱头留给好莱坞
挑战19选择正确的衡量指标
挑战20塑造外在形象，熟悉客户旅程
挑战21用客户的语言进行交流
挑战22创建重要的潜在客户名单
挑战23支持者就是“活广告”
挑战24纸质营销的重磅回归
挑战25塑造始终如一的品牌标准
挑战26评估展会策略
挑战27灵活应对全面数字化
挑战28培养讲故事的能力
挑战29培养写作能力
挑战30设定并提升品质标准
结语
致谢
关于作者
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