B2C网络平台嵌入风险生成与传导研究--聚文网

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内容简介

网络平台兴起带来商业模式的创新，典型的有以阿里巴巴为代表的B2B模式、以京东为代表的B2C模式、以淘宝网为代表的C2C模式等。与其他模式相比，面对最终消费者的B2C模式交易涉及企业群（B）和消费者群（C）两个层面，具有链接范围更广、决策理性程度差（与企业群相比）等特点。依托B2C网络平台的准市场环境，入驻企业与最终消费者作为交易主体借助平台进行网络化的交易活动。因此，从嵌入行为的视角俩看，基于嵌入性理论研究B2C网络平台的嵌入风险显得更为迫切与现实。
鉴于此，本书立足我国B2C网络平台企业的商业实践，在既有国内外研究文献和相关理论基础之上，按照“嵌入风险生成机理分析——嵌入风险传导机理分析——嵌入风险内部传导模型构建——嵌入风险外部传导模型构建”的思路，试图厘清B2C网络平台嵌入风险产生的动因与机理，明确B2C网络平台嵌入风险传导的动态过程，为网络平台企业管理层治理嵌入风险提供相关政策建议。

第1章绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.1.3 问题提出
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 主要概念界定
1.3.1 82C网络平台
1.3.2 嵌入风险
1.4 研究框架与研究内容
1.4.1 研究框架
1.4.2 技术路线
1.4.3 研究内容
1.5 研究方法与研究创新
1.5.1 研究方法
1.5.2 研究创新
第2章文献综述与理论基础
2.1 网络平台的相关研究
2.1.1 网络平台的相关内涵
2.1.2 网络平台的运行机制
2.2 网络平台风险的生成分析
2.2.1 网络平台风险的类型
2.2.2 网络平台风险的成因分析
2.2.3 网络平台风险的影响因素
2.2.4 网络平台风险的治理机制
2.3 网络嵌入的相关研究
2.3.1 网络嵌入的相关内涵
2.3.2 网络嵌入的分析框架
2.3.3 网络嵌入的经济后果
2.3.4 嵌入风险的相关研究
2.4 风险传导的相关研究
2.4.1 风险传导的相关内涵
2.4.2 风险传导的构成要素
2.4.3 风险传导的演变过程
2.4.4 风险传导的影响因素
2.4.5 风险传导的防控策略
2.5 文献述评
2.6 理论基础
2.6.1 网络外部性理论
2.6.2 演化博弈理论
2.6.3 复杂网络理论
2.6.4 传播动力学理论
……
第3章 B2C网络平台嵌入风险的生成机理分析
第4章 B2C网络平台嵌入风险的传导机理分析
第5章 B2C网络平台嵌入风险主体间的演化博弈与仿真分析
第6章 B2C网络平台嵌入风险外部传导与仿真分析
第7章研究结论与未来展望
附录
参考文献

B2C网络平台嵌入风险生成与传导研究

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