文化战略以创新的意识形态构建独特的文化品牌--聚文网

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内容简介

《蓝海战略》之类的当今拥有影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。

致谢
第一章重思蓝海战略
第一部分文化创新理论
第二章耐克：再造美国梦
第三章杰克丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概
第四章本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话
第五章星巴克：滴漏文化资本
第六章巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟
第七章维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器”
第八章万宝路：文化密码的威力
第九章文化创新理论
第二部分文化战略模式的应用
引言
第十章净蓝验孕：新技术的品牌营销
第十一章肥胎啤酒：跨越文化鸿沟
第十二章导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者
第十三章自由职业者工会：社会创新的品牌营销
第三部分文化创新的组织
第十四章品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起
第十五章隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲
第十六章公开的文化工作室：ESPN
关于作者
索引

文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌

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