文案之道 全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法

① 风靡全球27年、影响三代华语文案、绝ban10年再版。 D&AD特约32位全球久负盛名的文案大师写书，分享自己的文案写作之道。豆瓣839人评分8.7，绝ban数年一度难求的好书。 ② 新版译文90%重新打磨，增译200余篇大师作品，作品首次以中英双语呈现。 全书重新翻译，全部作品文案首次译成中文。特别邀请资深专业翻译和广告专业人士反复阅读，双重把关。 ③ 超大开本五色印刷，保留经典设计，还原作品原图本色。 开本210*285，英文原文清晰，阅读更舒适，裸脊+封面烫金，收藏、送礼更有品质。目录可视化效果更好，光看目录的作者和代表作简介，即可选择感兴趣的篇章跳读。 ④ 随书附赠解读手册，10位国内资深实战派广告人撰文解读，帮你更好吸收用好书。 特别邀请10位深谙中国市场的实力派广告人，解读每位文案大师的心法及其作品的精妙之处。

《文案之道——全球32位广告人亲述文案创作心法》英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。 D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。 全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条世jie级路径。 本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。

序XVII
前言XVIII
戴维·阿博特David Abbott
与其他很多文案一样，我喜欢一边写，一边大声读出所写的内容。这能够帮助我检查语句的韵律，看看整篇文案是否流畅。
英国广告业传奇人物，全球知名广告公司AMV BBDO的创始人之一，1960年开始从事文案工作，38年后退休。2014年，76岁的戴维离世，他的前客户《经济学人》杂志特地撰文致敬和悼念。
代表作：
《经济学人》杂志《我从不看<经济学人>》、芝华士“父亲节”主题广告、沃尔沃《要是车子焊接不结实，车下写广告的文案得被压扁！》等。
约翰·贝文斯John Bevins
如果你写得不愉快，别人读得也不会愉快。创作成功文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。感情无法伪装，写文案时必须有真情实感。进入写作状态zui好的办法，是动起笔来。
作为广告公司的收发员入行，1972年，入职奥美4年后，在26岁时升任悉尼奥美的创意总监。曾被亚洲广告媒体Campaign Brief杂志评选为澳大利亚“年度广告人物”和“年度创意人物”。1982年，创办约翰·贝文斯广告公司；1991年，该公司获评“B&T年度广告公司”。
代表作:
澳大利亚医疗福利基金会《对一位艺术爱好者来说，这是一幅伦勃朗的古典名画；对一名医生来说，这是一个典型的乳腺癌病例》、信孚银行《瑞典黑猩猩的投资方法（一个发家致富的靠谱方法）》、标致汽车《一辆超乎完美的车，寻求志趣相投的驾驶者》等。
托尼·布里纳尔Tony Brignull
你必须非常了解客户，花点时间去拜访他们，问几个刁钻的问题：公司支持什么？发展目标是什么？是否为了赢利而放弃操守？怎样对待员工？最看重什么——利润、名誉，还是职业操守？
于恒美和CDP两家公司的巅峰期加入，其间获得18次D&AD奖石墨铅笔奖和3次D&AD奖黄铅笔奖。20世纪50年代末开始从事文案工作，为沁扎诺酒、麦丝卷、其乐鞋业和大众汽车写过一些zhu名电视广告。
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