国际市场营销

本教材的编写体现了“理论够用、突出实践” 的原则。一方面，在内容的编排上，淡化其学科性，注重理论在具体工作实践运用中的要点、方法和技术操作。在内容侧 重点上，突出实践操作，将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、能力要求结合，构建”理论”--”案例（模仿）”--”实训”--”测评”四位一体的教材组织结构，让学生在完成具体 项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。

本教材阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识与操作方法，使学习者能够系统地了解国际市场营销的基本理论框架，把握国际市场营销环境并加以分析，实施国际市场营销战略及策略，实现企业国际营销目标。全书内容共分为10个项目，包含39个任务和10个项目实训。本教材的编写体现了“理论够用、突出实践”的原则。一方面，在内容的编排上，淡化其学科性，注重理论在具体工作实践运用中的要点、方法和技术操作。在内容侧重点上，突出实践操作，将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、能力要求结合，构建“理论”-“案例（模仿）”-“实训”-“测评”四位一体的教材组织结构，让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。

刘前红，1977年4月生，湖北京山人，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，山东外贸职业学院副教授，主要研究方向为市场营销与传播学，主要讲授国际市场营销、市场营销基础、营销策划、客户管理、市场营销技能沙盘等课程。先后承担并完成省部级、厅级课题10余 项，主编《广告文案写作》、《国际市场营销项目化教程》、副主编教材《市场营销策划实务》、《市场营销理论与实务》、《广告学》等多部教材，公开发表学术论文21篇。

项目一 国际市场营销导论
项目目标
项目思维导图
导入案例 华为迎难而上的国际化战略
项目知识
任务1 认识国际市场营销
任务2 国际市场营销观念的变革
任务3 国际市场营销的发展与现状
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目二 国际市场营销环境分析
项目目标
项目思维导图
导入案例 格力的国际化经营之路
项目知识
任务1 国际市场营销环境
任务2 国际市场营销经济环境
任务3 国际市场营销人口环境
任务4 国际市场营销社会文化环境
任务5 国际市场营销政治法律环境
任务6 国际市场营销科技自然环境
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目三 国际市场营销调研
项目目标
项目思维导图
导入案例 传音手机如何俘获非洲用户
项目知识
任务1 国际市场营销调研概述
任务2 国际市场营销调研的程序与方法
任务3 国际市场营销调研信息系统
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目四 国际目标市场选择与国际市场进入战略
项目目标
项目思维导图
导入案例 海尔品牌国际化营销历程
项目知识
任务1 国际市场细分
任务2 国际目标市场选择
任务3 国际目标市场定位
任务4 国际目标市场进入模式选择
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目五 国际市场营销竞争战略
项目目标
项目思维导图
导入案例 华为公司的竞争力分析
项目知识
任务1 国际市场竞争分析
任务2 国际市场营销竞争战略
任务3 国际战略联盟
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目六 国际市场产品策略
项目目标
项目思维导图
导入案例 美的凝心聚力“中国智造”闪耀冰雪赛事
项目知识
任务1 国际产品及国际产品整体概念
任务2 国际产品生命周期策略
任务3 国际市场新产品开发策略
任务4 国际市场产品的标准化与差异化策略
任务5 国际市场产品品牌与包装策略
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目七 国际市场营销价格策略
项目目标
项目思维导图
导入案例 小米手机在印度市场的营销策略
项目知识
任务1 国际市场定价依据与定价目标
任务2 国际市场定价方法
任务3 国际市场定价策略
任务4 国际市场价格调整策略
国货之光·品牌出海营销实践
项目要点
项目实训与测评
项目八 国际分销渠道策略
项目目标
项目思维导图
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