新媒体营销

字数: 226000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 张可
出版日期: 2024-04-01
商品条码: 9787302655787
版次: 1
开本: 16开
页数: 180
出版年份: 2024

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内容简介

本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。本教材包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。
本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。

绪论新媒体概述
0.1新媒体的发展
0.2新媒体的内涵及特点
0.2.1新媒体的内涵
0.2.2新媒体的特点
参考文献
第1部分新媒体环境下的营销
第1章新媒体营销概述
1.1新媒体营销的产生及特征
1.2新媒体营销思维
1.2.1用户思维
1.2.2品牌思维
1.2.3平台思维
1.3新媒体营销策略
1.3.1产品策略
1.3.2价格策略
1.3.3渠道策略
1.3.4促销策略
1.4新媒体营销发展现状
1.4.1社交平台营销
1.4.2内容社区电商平台营销
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